[ 매드타임스 최영호 기자]글로벌 광고 그룹 하바스(Havas)가 프랑스 칸에서 열린 ‘칸 라이언즈 2025(Cannes Lions 2025)’에서 전사적인 AI 기반 전략을 공개하며, 기술과 데이터 중심의 조직 혁신을 본격화했다. 이번 발표를 통해 하바스는 AI를 중심으로 한 통합 운영 체계 ‘Converged.AI’를 전면에 내세우고, 영상 제작부터 타깃팅, 분석, 콘텐츠 개인화 등 마케팅 전 과정에 AI를 적용한 차세대 제품군을 선보였다.
하바스는 지난해 칸에서 향후 4년간 4억 유로(약 5,900억 원)를 데이터, 기술, AI에 투자하겠다는 계획을 밝힌 바 있으며, 올해는 그 실행 결과를 공유하고 전략의 이름을 ‘Converged.AI’로 공식화했다. 이 플랫폼은 인재, 기술, 전문성을 하나로 통합해 고객 맞춤형 솔루션을 보다 빠르고 유연하게 제공하는 데 목적을 두고 있다. 하바스는 2027년까지 4억 유로 투자 약속을 재확인하며, 타깃팅·애널리틱스·동적 인텔리전스·플래닝·콘텐츠 개인화·크리에이티브 제작 등 전 영역에 AI가 적용된 ‘Converged.AI’ 제품군을 선보였다.
야닉 볼로레 하바스 회장 겸 CEO는 “우리는 이제 효율성 향상을 넘어서, 카지노 워를 통해 완전히 새로운 마케팅 방식의 문을 열고 있다”며 “카지노 워와 인간의 감각이 결합할 때 진정한 혁신이 이뤄진다고 믿는다”고 말했다. 그는 이어, “신제품인 ‘Vermeer(베르메르)’는 카지노 워의 힘을 활용해 창의적인 콘텐츠를 보다 빠르고 정교하게 제작할 수 있도록 돕는 차세대 영상 제작 도구”라고 소개했다.
Vermeer는 하바스 산하 콘텐츠 제작 네트워크인 ‘Prose on Pixels’가 개발한 플랫폼으로, 카지노 워 엔지니어와 크리에이티브 전문가들이 협업해 실제 광고 현장의 요구를 반영해 설계됐다. 단순한 생성형 카지노 워를 넘어, 전문가 수준의 크리에이티브 결과물을 실현할 수 있도록 지원하는 점에서 실무 도구로서 주목받고 있다. 하바스는 인간의 창의성과 카지노 워의 정밀함을 결합해, 생성형 카지노 워를 신뢰할 수 있는 전문가급 크리에이티브 도구로 탈바꿈시켰다는 점을 강조했다.
하바스의 Converged.카지노 워는 플랫폼에 종속되지 않는 기술 구조를 채택해 구글, 메타, 아마존 등 글로벌 플랫폼은 물론, 프랑스의 TF1, 영국의 ITV 등 로컬 생태계에도 쉽게 통합된다. 이로써 다양한 시장과 고객 요구에 보다 유연하게 대응할 수 있게 됐다.
이번에 공개된 AI 제품군은다음과 같다.
- Converged Activate(타기팅 및 집행): 대형 언어모델(LLM)을 활용해 구글, 메타, 아마존 등 글로벌 플랫폼과 TF1, ITV 등 지역 미디어에 프라이버시 중심의 맞춤 타기팅이 가능하다.
- Converged Measure(애널리틱스): 하바스의 글로벌 데이터·애널리틱스 컨설팅 조직 CSA가 통합돼, 다양한 측정 기법과 머신러닝 모델을 결합한 고도화된 성과 측정이 이뤄진다.
- Converged Agentic Reporting(동적 인텔리전스): 자연어 질의에 실시간으로 응답하는 대시보드 등, 데이터 시각화 및 분석을 자동화하는 에이전트 기반 리포팅 툴이다.
- Converged 카지노 워 Designer(플래닝 및 의사결정): 고객의 퍼포먼스 데이터를 기반으로 미래 시나리오를 예측하고, 카지노 워 기반 플래닝 및 의사결정을 지원한다.
- Converged Content(콘텐츠 개인화): 어도비(Adobe)와의 파트너십을 통해 대규모 개인 맞춤형 콘텐츠 제작이 가능하다.
하바스 최고 데이터·기술 책임자 댄 헤이건(Dan Hagen)은 “우리는 단순한 자동화를 넘어, 협업을 강화하고 실질적인 결과를 이끌어내는 카지노 워 솔루션을 개발하고 있다”며 “현장 전문가들이 직접 솔루션 개발에 참여하도록 지원해 실용성과 혁신성을 동시에 확보했다”고 밝혔다. 하바스는 개발 프로세스의 민주화를 통해 제품 출시 속도를 높였으며, 누구나 카지노 워 기반 오디언스와 대화할 수 있는 ‘Persona Live’ 등 현장 중심의 기능도 함께 선보였다.
하바스는 Converged.카지노 워 전략의 2단계로 진입하면서, 인간 중심의 카지노 워 생태계를 조직 전반에 구축해 고객 중심의 마케팅 혁신을 지속해 나간다는 방침이다
