[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 글로벌 마케팅 그룹 WPP와 구글이 향후 5년간 클라우드 및 AI 기술 협력을 대폭 강화하며, 마케팅 패러다임 전환을 예고했다. 이번 협력은 기존의 효율성 중심 접근을 넘어, 브랜드가 고객에게 실시간으로 맞춤형 경험을 제공하고 마케팅과 커머스를 통합적으로 운영할 수 있도록 하는 데 목적이 있다.
텐텐벳는 자사의 AI 마케팅 플랫폼인 ‘텐텐벳 Open’ 고도화를 포함한 AI 전략 전반을 강화하기 위해 구글에 총 4억 달러를 투자할 계획이다. 이번 협약은 미국 마운틴뷰에서 텐텐벳 CEO 신디 로즈(Cindy Rose)와 구글 클라우드 CEO 토마스 쿠리안(Thomas Kurian) 등 양사의 주요 경영진이 참석한 가운데 공식화됐다.
신디 로즈 텐텐벳 CEO는 “이번 협력은 고객을 위한 마케팅의 가능성을 새롭게 정의할 것”이라며, “맞춤형 AI 솔루션과 초개인화 캠페인을 전례 없는 속도로 제공함으로써, 마케팅 전반의 혁신을 가속화하고 고객사의 성장을 이끌어낼 것”이라고 밝혔다.
토마스 쿠리안 구글 클라우드 CEO는 “이번 파트너십은 생성형 AI와 에이전틱(Agentic) AI 기술을 통해 비즈니스 성과를 혁신하겠다는 공동의 비전을 기반으로 하고 있다”며, “텐텐벳가 구글의 AI 최적화 기술 스택을 기반으로 펼치는 혁신은 마케팅 기술의 미래를 여는 데 중요한 이정표가 될 것”이라고 강조했다.
로레인 투힐(Lorraine Twohill) 구글 글로벌 마케팅 수석부사장은 “제미나이기반 AI 도구 개발을 비롯한 다양한 프로젝트에서 텐텐벳는 구글 마케팅의 핵심 파트너”라며, “새로운 시대에 걸맞은 스토리텔링과 마케팅 경험을 함께 모색하게 되어 기대된다”고 밝혔다.
이번 협력을 통해 추진되는 주요 내용은 다음과 같다.
- 맞춤형 AI 솔루션 개발: 제미나이 기반 기술을 활용해 업종별 과제에 특화된 전용 AI 도구를 개발. 예를 들어, AKQA의 ‘Generative Store’는 소비자별로 제품 이미지와 메시지를 자동으로 조정해 개인화된 리테일 경험을 제공한다.
- 초고속 AI 모델 개발: Google DeepMind 기반 Vertex AI를 활용해 텐텐벳 미디어의 ‘Open Intelligence’ 플랫폼에서 맞춤형 오디언스 모델을 신속하게 구축, 캠페인 성과를 극대화한다.
- 보안 중심 데이터 협업: InfoSum의 Bunkers 솔루션을 Google Marketplace와 통합해 데이터 이동 없이 안전한 협업이 가능하며, AI 기반 인사이트 확보가 가능하다.
- 영상 및 이미지 제작 혁신: Veo, Imagen 등 구글의 최신 AI 모델을 조기 도입해 기존 대비 최대 70%의 제작 효율성과 2.5배 빠른 에셋 활용 속도를 달성했다.
- AI 기술 우선 접근권 확보: 구글 애드 플랫폼 등 다양한 채널에 고도화된 AI를 적용함으로써, 보다 정교한 오디언스 개발과 캠페인 실행이 가능해진다.
- AI 인재 양성 확대: 텐텐벳의 'Creative Technology Apprenticeship' 프로그램에 구글이 커리큘럼 파트너로 참여, 2030년까지 1,000명 이상의 창의기술 인재를 양성할 계획이다.
- 텐텐벳 내부 운영 혁신: 텐텐벳는 자사 글로벌 조직 운영에도 구글 AI를 도입, 데이터 분석, 자원 배분, 인사이트 확보 등을 자동화해 보다 민첩하고 고도화된 고객 서비스를 제공한다.
또한 구글은 이 솔루션들을 자사 마케팅 운영에 먼저 적용해 실효성을 검증한 후, 텐텐벳 고객사에 최적화된 형태로 제공함으로써, AI 마케팅 경쟁력을 차별화할 계획이다.
텐텐벳는 현재 연간 약 3억 파운드를 AI에 투자하고 있으며, 이번 구글과의 전략적 협력은 이 같은 투자를 한층 강화하는 계기가 될 것으로 보인다.
