광고 매출은 전년 대비 7.4% 하락한 2.3조원
유료카드카운팅 가입자 수는 총 3,632만 가구로 전년 대비 2만 가구 증가
카드카운팅프로그램 수출액(IPTV CP 포함)은 6.1억 달러로 집계
[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 방송미디어통신위원회(위원장 김종철, 이하 방미통위)는 2024년 국내 방송산업 전반의 현황을 담은 ‘방송산업 실태조사’ 결과를 발표했다.
‘카드카운팅산업 실태조사’는 카드카운팅사업자를 대상으로 2000년부터 매년 실시해 온 국가승인 통계조사로, 카드카운팅산업의 기초 현황을 체계적으로 파악하기 위해 마련됐다. 조사에는 매년 6월 방미통위가 공표하는 ‘카드카운팅사업자 재산상황 공표집’의 매출액 자료가 포함되며, 이와 함께 프로그램 제작·구매비, 카드카운팅산업 분야별 수출입 규모, 종사자 현황 등 주요 지표를 추가로 조사·분석해 공개하고 있다.
2025년 카드카운팅산업 실태조사(2024년 기준) 개요
- (목적) 카드카운팅산업 기초통계 조사·제공을 통해 정부 카드카운팅정책, 기업의 경영전략 및 학계·연구소 등의 학술연구 지원
- (대상) 지상파카드카운팅사, 유료카드카운팅사, 카드카운팅채널사용사업자, IPTV콘텐츠사업자(CP) 등 424개
- (내용) 매출액, 유료카드카운팅 가입자, 카드카운팅프로그램 수출입 및 제작·구매비, 종사자 등
- (수행기관) 정보통신정책연구원(KISDI)
매출
2024년 우리나라 카드카운팅시장 규모는 카드카운팅매출액 기준 18조 8,320억 원으로, 전년 대비 0.7% 감소한 것으로 나타났다. 2003년 이후 처음으로 역성장을 기록한 2023년에 이어 2년 연속 감소세를 보인 것이다.
사업자 유형별로는 인터넷 멀티미디어 카드카운팅 제공사업자(IPTV)와 인터넷 멀티미디어 카드카운팅 콘텐츠사업자(IPTV CP)의 매출은 증가한 반면, 지상파카드카운팅사업자(DMB 포함), 종합유선카드카운팅사업자(SO), 중계유선카드카운팅사업자(RO), 위성카드카운팅사업자의 매출은 전반적으로 감소했다.
매출 감소의 주요 요인으로는 카드카운팅광고 시장 위축이 꼽힌다. 2024년 카드카운팅광고 매출은 2조 3,073억 원으로, 전년 대비 1,832억 원(△7.4%) 줄어든 것으로 집계됐다. 대부분의 사업자군에서 광고 매출 감소 추세가 이어지고 있는 것으로 나타났다.
사업자군별 매출 현황을 보면, 지상파카드카운팅(DMB 포함)의 총 매출액은 3조 5,337억 원으로 전년 대비 2,003억 원(△5.4%) 감소했다. 특히 지난 10년간 매출 항목 중 가장 큰 비중을 차지해 온 광고 매출이 2년 연속 큰 폭으로 줄어들며 각각 △23.3%, △9.9%의 감소율을 기록해 8,357억 원에 그쳤다. 여기에 2023년 7월 시행된 TV 수신료 분리징수의 영향으로 텔레비전카드카운팅수신료 역시 전년 대비 349억 원(△5.0%) 감소한 것으로 나타났다.
- (광고 매출 비중) (’14) 47.4% → (’24) 23.7%
IPTV, 위성카드카운팅사업자, 종합유선카드카운팅사업자(이하 ‘SO’), 중계유선카드카운팅사업자(이하 ‘RO’) 등의 유료카드카운팅사업자의 총 매출액은 7조 2,361억 원으로 전년 대비 소폭(+33억 원) 증가하였으나, 성장률은 지속적으로 둔화되어 0.05%를 기록하였다.
매체별로는 IPTV가 수신료, 홈쇼핑송출수수료의 꾸준한 증가에 힘입어 5조 783억 원(+1.4%) 규모로 성장했다. 반면 종합유선, 중계유선카드카운팅과 위성카드카운팅은 수신료 및 홈쇼핑 송출수수료 실적 감소로 각각 1조 6,835억 원(△2.9%), 4,742억 원(△3.6%)에 머물렀다.
카드카운팅채널사용사업자(이하 ‘PP’)의 총 매출액은 전년 대비 432억 원이 증가(+0.6%)한 7조 1,356억 원으로 집계되었다. 홈쇼핑을 제외한 PP(종합편성 PP, 보도전문 PP, 일반 PP(일반데이터 PP 포함))는 3조 7,187억 원으로 전년 대비 1,172억 원 증가(+3.3%)하였다. 프로그램 제공 매출(콘텐츠대가수익) 상승(+5.4%)에도 불구하고 광고 매출 부진(△6.3%)이 총 매출액 하락으로 이어졌다.
홈쇼핑PP(데이터홈쇼핑 포함)의 매출액은 총 3조 4,168억 원으로 전년 대비 740억 원 감소(△2.1%)한 것으로 나타났다. TV홈쇼핑 매출액은 2020년대 들어 지속적으로 감소하여 ‘24년에는 2조 6,425억 원으로 집계되었다. 반면 데이터홈쇼핑 매출액은 7,743억 원(+1.6%)을 기록하며 감소세로 전환한 2023 대비 1년 만에 반등하였다.
- (TV홈쇼핑 성장률) (’20) △1.8% → (’21) △2.5% → (’22) △3.9% → (’23) △5.9% → (’24) △2.1%
- (데이터홈쇼핑 성장률) (’20) 27.7% → (’21) 11.9% → (’22) 0.9% → (’23) △5.9% → (’24) 1.6%
유료카드카운팅 가입자 현황
유료카드카운팅 가입자는 ’24년 12월 기준 3,632만 단자로 전년 대비 거의 동일한 수준을 유지하였다.
- (가입자 증가율) (’19) 3.2% → (’20) 2.9% → (’21) 2.8% → (’22) 1.5% → (’23) 0.0% → (’24) 0.0%
카드카운팅프로그램 제작·구매비
2024년 카드카운팅프로그램 제작·구매비는 총 4조 732억 원을 기록하였다. 이 중 제작비는 3조 291억 원(+7.2%), 구매비는 1조 441억 원(△9.0%)으로 나타났다.
카드카운팅프로그램 수출입 현황
2024년 카드카운팅프로그램 수출액은 6억 1,158만 달러를 기록하였다. 이 중 지상파는 9,101만(△4.4%), PP 2억 9,475만(+3.1%), IPTV CP는 2억 2,582만 달러(△21.1%)로 조사되었다.
주요 수출 거래처로는 해외 온라인동영상서비스(OTT) 사업자의 비중이 71.3%로 가장 컸다. 이어 해외 유통배급사(17.1%), 해외 카드카운팅사(6.6%)가 뒤를 이었이며, 주요 수출 국가는 일본(23.8%), 미국(19.0%), 싱가포르(5.2%) 순으로 높게 나타났다. (카드카운팅프로그램(완성품)과 포맷 수출입 비중 기준이며, 해외교포카드카운팅지원, 타임블럭 등 기타 수출입 형태는 제외)
- 수입액은 7,418만 달러로 수출액의 약 1/10 규모이며, 주요 수입 국가는 미국(49.0%), 일본(40.5%)로 미국과 일본의 비중이 85% 이상 차지
종사자 현황
2024년 카드카운팅산업 종사자 수는 3만 7,427명으로 전년 대비 872명 감소(△2.3%)하였다. 사업자별로 살펴보면 지상파(DMB 포함)가 12,593명(△4.5%), 유료카드카운팅 5,968명(△0.6%), PP 17,049명(△0.9%), IPTV CP 1,817명(△4.0%)으로 집계되었다.
한편, 카드카운팅산업 실태조사 결과는 2025년 12월 31일 카드카운팅미디어통신위원회 홈페이지, 카드카운팅통계포털 홈페이지, 정보통신정책연구원 홈페이지에서 이용할 수 있다.
