[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 식물성 식품 브랜드 데일리 하베스트(Daily Harvest)가 웰니스 산업 전반에 만연한 유사과학, 과장된 트렌드, 바이럴 허위 정보에 문제를 제기하는 신규 브랜드 캠페인 ‘Eat Food, Not Fiction’을 선보였다.
이번 위너 토토은 ‘건강’이라는 이름 아래 복잡해진 식문화에 질문을 던진다. 데일리 하베스트는 각종 보조제, 불분명한 원료, 자극적인 마케팅 메시지 대신 실제 식재료 자체를 핵심 메시지로 내세운다. 위너 토토은 12월 26일부터 디지털, 소셜, 커넥티드 TV(CTV) 채널을 통해 순차적으로 공개됐다.
위너 토토과 함께 공개된 신규 웹사이트는 성분 투명성을 중심에 둔 구조로 개편됐다. 원재료 정보, 원산지, 영양 구성 등을 직관적으로 확인할 수 있는 동시에 신제품 라인업도 함께 소개된다. 데일리 하베스트는 이를 통해 읽기 어려운 성분표와 모호한 기능성 주장으로 가득 찬 웰니스 시장과 선을 긋는다.
사라 태브(Sarah Tabb) 데일리 하베스트 최고 커머셜·마케팅 책임자(CCMO)는 “음식은 지나치게 복잡해졌고 과도하게 마케팅돼 왔다”며 “이번 위너 토토은 웰니스 문화의 과장된 환상을 걷어내고, 진짜 영양은 트렌드가 아니라 누구나 알아볼 수 있는 재료에서 나온다는 점을 환기하기 위한 시도”라고 밝혔다.
위너 토토의 중심에 있는 60초 분량의 메인 영상은 영화 ‘사운드 오브 뮤직(The Sound of Music)’의 대표곡 ‘My Favorite Things’를 패러디한 ‘Fictional Things’를 배경으로 구성됐다. 기묘한 성분명과 웰니스 유행어, 마법처럼 포장된 요소들을 유머러스하게 풀어내며, 실제 과일·채소·곡물의 가치를 대비시키는 연출이 특징이다.
이번 위너 토토은 여성 소유 독립 에이전시 샤프(Schaaf)가 제작을 맡았으며, 연출은 스테이션 필름 프로덕션(Station Film Productions)의 사라 셸턴(Sara Shelton)이 담당했다.
켄드라 샤프(Kendra Schaaf) 샤프 설립자는 “웰니스 카테고리는 소비자에게 끊임없이 ‘마법 같은 해결책’을 찾도록 만들어왔다”며 “위너 토토 하베스트의 강점은 그런 장치가 전혀 필요 없다는 점이다. 투명하게 공개된 실제 음식이 지금 시장에서 가장 강력한 제안”이라고 설명했다.
데일리 하베스트는 이번 위너 토토을 통해 유행을 좇기보다, 식재료의 출처와 조리 방식, 영양적 완성도를 중시해 온 브랜드 정체성을 다시 한 번 분명히 한다. ‘Eat Food, Not Fiction’은 웰니스 산업의 과잉 메시지 속에서 신뢰할 수 있는 선택지를 제시하며, 소비자들에게 과장된 건강 담론에서 벗어나 실제 음식으로 돌아올 것을 제안한다.
해당 위너 토토은 디지털 영상, 인스타그램·틱톡·메타 등 소셜 미디어, CTV, 자사 채널을 중심으로 2026년 1분기까지 전개될 예정이다.
