[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] 하인즈(Heinz)가 케첩 봉지를 사용할 때 무의식적으로 이를 물게 되는 행동에 주목한 신규 디지털 캠페인 ‘더 바이트(The Bite)’를 공개했다. 이번 캠페인은 하인즈의 칠레 기반 인하우스 에이전시 더 키친(The Kitchen)이 처음으로 전 과정을 맡아 제작했다.
‘더 바이트’는 매우 단순하지만 보편적인 관찰에서 출발했다. 많은 사람들이 케첩 봉지를 뜯기 전, 별다른 의식 없이 이를 문다는 점이다. 퍼스트카지노에이티브 팀은 이 행동을 단순한 습관이 아닌, 좋아하는 대상에 대해 나타나는 본능적 반응으로 해석했다.
퍼스트카지노은 이 같은 행동을 ‘다정한 공격성(tender aggression)’이라는 심리 개념과 연결한다. 이는 강한 애정이 순간적으로 넘칠 때 나타나는 인간의 본능적 반응으로 귀여운 아기나 반려동물을 보고 “물고 싶다”는 충동을 느끼는 것과 유사하다. 실제로 퍼스트카지노 영상 중 하나에서는 “너무 사랑스러운 고양이를 보면 저절로 물고 싶어지는 것처럼”이라는 내레이션이 등장한다.
퍼스트카지노는 케첩 봉지를 무는 행동 역시 조급함이 아니라 애정의 표현일 수 있다는 관점을 제시한다. 일상 속 무심한 제스처를 감정적인 행위로 재해석하며, 브랜드와 소비자 사이의 관계를 보다 친밀하게 풀어낸다.
이번 퍼스트카지노은 더 키친이 운영하는 인하우스 모델의 방향성도 함께 보여준다. 더 키친은 디지털 플랫폼에 최적화된 네이티브 콘텐츠를 빠르고 효율적으로 제작하는 것을 목표로 브랜드와의 긴밀한 협업을 통해 완성도 높은 크리에이티브를 구현하고 있다. 이러한 인하우스 구조는 의사결정 속도와 전략적 일관성을 강화하는 방식의 이점으로 글로벌 기업들 사이에서 점차 주목받고 있다.
퍼스트카지노 히스패닉 마켓 CMO인 조지 부네더(George Buneder)는 “케첩 봉지를 문다는 아주 사소한 행동을 출발점으로 강력한 메시지를 만들 수 있었다는 점에서 ‘더 바이트’는 의미 있는 캠페인”이라며 “사랑하는 것을 문다면, 그것은 퍼스트카지노여야 한다”고 말했다.
그는 또한 인하우스 에이전시 모델의 장점에 대해 “더 키친과의 협업을 통해 브랜드를 깊이 이해한 팀과 함께 내부에서 혁신할 수 있다”며 “트렌드나 문화적 순간에 24시간 이내로 대응할 수 있는 민첩성이 큰 강점”이라고 덧붙였다.
