TV, PC, 모바일과 동일한 기준으로 극장 카지노 사이트 효과 산출
스크린(매체)별 최적의 예산 배분으로 효율적 카지노 사이트 집행 제안
시뮬레이션 결과, 극장 카지노 사이트만으로 20대 30%에 카지노 사이트 도달
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 극장 카지노 사이트 효과를 객관적으로 산출할 수 있는‘4-스크린 통합 카지노 사이트 솔루션’을 국내 최초로 개발했다.
‘4-스크린 통합 카지노 사이트 솔루션’은 기존에 단편적으로 계산해온 극장 카지노 사이트 효과를‘3-스크린’이라 불리는TV, PC,모바일과 동일한 기준으로 산출하고,나아가 카지노 사이트 효과를 최대한으로 높일 수 있는 스크린(매체)별 예산 배분으로 기업들의 효율적 카지노 사이트 집행을 돕는다는 점이 가장 큰 특징이다.
제일기획은 극장 카지노 사이트 효과를 객관적으로 산출하기 위해TV카지노 사이트 효과를 분석하는 주요 지표인 카지노 사이트 노출량(GRP:일정 기간 동안의 카지노 사이트 누적 시청률)과 도달범위(Reach:일정 기간 동안 카지노 사이트에 노출된 타깃의 비율)를 극장 카지노 사이트에 동일하게 적용했다.이를 위해 극장 카지노 사이트에 실제 노출된 관람객 수를 기반으로 성연령대별 인구 대비 노출 비율을 계산함으로써 기업,브랜드가 일정 기간 극장 카지노 사이트를 집행한 효과가 특정TV프로그램에 카지노 사이트를 몇 회 집행한 효과와 동일했는지 비교해볼 수 있도록 했다.
제일기획은‘4-스크린 통합 카지노 사이트 솔루션’을 활용해 카지노 사이트주의TV,디지털(모바일/PC),극장 간 통합 카지노 사이트 효과를 예측하고,동일한 예산으로 카지노 사이트 효과를 극대화할 수 있는 스크린별 예산 배분 솔루션을 제공할 예정이다.
한편 제일기획이 ‘4-스크린 통합 광고 솔루션’을 활용해 연령별 광고 효과를 시뮬레이션한 결과, 20대의 경우 극장 광고 집행만으로 전체의30%에게 광고가 도달됐으며30대는20%, 40·50대는15%가량 도달되는 것으로 나타났다.또한 광고비 금액별 미디어믹스 효과를 분석해보니 디지털과 극장에 동영상 광고 예산의50%이상을 과감하게 편성하는 것이20대를 대상으로 광고 효과를 높일 수 있다는 결과가 나타났다.
이는20대를 타깃으로 하는 동영상 카지노 사이트의 경우 비용 대비 효과를 높이기 위해서는TV,디지털과 함께 극장 카지노 사이트를 집행하는 것이 필요하다는 결과로,최근 젊은 세대를 겨냥해 유튜브 등의 모바일 카지노 사이트에만 마케팅 예산의 대부분을 투입하고 있는 기업들에게 시사점을 준다.
이현정 제일기획 미디어플래닝1팀장은“카지노 사이트를 다양한 미디어에 적절히 노출하는 것이 마케팅의 성패를 좌우하는 시대가 된 만큼 매체별 카지노 사이트 효과를 객관적이고 통합적으로 측정하기 위한 연구를 지속 진행할 계획이다”라고 말했다.
