Advertiser Perceptions의 "COVID-19 팬데믹의 영향에 대한 광고업계 추적 연구"의 세 번째 연구 결과에 따르면,카지노 워 중 상당수가 3분기에 광고비를 늘릴 것으로 조사됐다.
4월 16일부터 20일까지 151명의 카지노 워를 대상으로 설문 조사를 실시한 연구결과에서3 분기에 광고 지출이 반등할 것으로 예상하는 비율이절반 이상으로나타났다. 지난 4월에는 1%만이 광고비를 늘린다고 대답했다.그리고 단지 5%만이 2021년 1분기에야광고비 지출을 늘린다고 말했다.
이 조사는 응답자들에게 경기 회복의 시작에 대한 설명을 요구하지 않았지만,일부 경제학자들이기록적인 실업률과 실업률로 인해 3분기 동안 경제가 30%나 감소할 수 있다고 예측하는 경제에 대한 영향을 고려하면, 빠른 회복의 고무적인 신호다.많은 연구에서 과거의 불황 주기에 근거하여, 침체기에 카지노 워 지출을 유지하거나 증가시키는 브랜드들은 일반적으로 그들의 점유율을 불균형적으로 증가시킨다는 것을 보여줬다.
반면, 아직까지 광고비 감축은 계속되고 있다. 광고주 중 절반은 이전 2주 동안 캠페인 사전 실행을 취소했으며, 이는 이전 광고주 인식 조사보다14% 증가했다. 그리고 73%의 광고주가 캠페인 론칭을 17% 늘렸다고 응답했다. 반면, 42%는 올해 말까지 모든 신규 광고를 중단했는데, 이는 이전 보고서보다 20% 증가했다.
경제가광고주들의 초미의 관심사이다.현재 응답자의 69%는 그들이 캠페인을 운영할 지 여부와 시기를 결정하기 위해 경제를 이용하고 있다고 답했는데, 이는 이전 조사의 53%에서 16% 증가한 것이다. 또한, 43%는 수입이 1분기 동안 안정화된 후에 광고를 재개할 것이라고 응답했다. 이는 지난 조사에서는 27%가 응답했었다.
따라서 카지노 워들이 학교가 언제 다시 문을 열 것인지 그리고 경제가 어떻게 반응하는지 보기 위해 기다리는 동안, 매년 이맘때쯤부터 시행되던 복학 및 휴가철에 대한 캠페인은 여전히 미정인 상태로 보인다.
한편, 광고 예산을 취소하기 전에 매체사에얼마나 시간을 줄 수 있느냐에 대해서는 거의 3/4이 3개월 이하라고 응답했다.일반적으로 카지노 워들은 폐업이나 광고료에 대한 가격 인상을 피하고 인벤토리 확보를 위해 주로 선결제를 한다. 그러나 현재 미디어 구매측에서는 2020-21 선결제가 2021-22 하이브리드처럼 보일 것으로 예상하고, 2021년부터 시작하는 4 ~ 5 분기 선결제 구매에 대한 협상은 4/4 분기 중반에서 끝날 때까지 시작되지 않을 것으로 예상한다. 또한 공급 업체가 너무 많은 노출 위험에 노출되기를 꺼려할 수 있지만, 더 큰 취소 옵션을 포함하여 정상보다 높은 수준의 유연성을 기대하고 있다.
조사 카지노 워 수에서는 한계가 있지만, 추적 조사라는 점에서 의미가 있다.
