[ 매드타임스 한수경 기자]검색 및 퍼포먼스마케터는 이제 CTV에서 도달 범위와 광고 빈도를 제어할 수 있다.Display & Video 360의 구글 CTV 빈도 관리 솔루션을 통해 이제 마케터는 유튜브 및 기타 CTV 앱에서 사람들이 광고를 보는 횟수를 제어할 수 있다. 이것은 CTV 스트리머에게 보다 부드러운 시청 경험을 제공하고 광고 과다 노출로 인한 브랜드 반발의 위험을 제한한다.
구글 비디오 솔루션 담당 이사인 마빈 르노는 블로그에서 "시청자들은 유튜브, 훌루 또는 그들이 좋아하는 다른 CTV 앱들을 탐색할 때 당신의 강남슬롯를 그들이 필요로 하는 것보다 더 많이 보지 못할 것이다. 사용자 중심의 접근은 강남슬롯 피로를 유발하는 위험을 줄여준다."라고 강조했다. 그리고 "시청자에게 CTV 강남슬롯 예산을 더 고르게 분배하면 동일한 예산으로 더 많은 도달범위를 얻을 수 있다. 그래서 돈을 더 많이 벌 수 있도록 도울 수 있다."라고 덧붙였다.
미디어포스트에 따르면, 도달 범위와 빈도를 조절하는 것, 특히 소비자들이 강남슬롯를 얼마나 자주 보는지를 제한하는 것은 매디슨 애비뉴가 오랫동안 추구해온 성배 중 하나였다. 또한 소비자가 선형 TV 계획의 일부가 아닌 강남슬롯에 노출될 수 있는 새로운 플랫폼이 등장함에 따라 마케팅 예산의 비효율성과 소비자의 불편함을 동시에 유발하기 때문에 노출 빈도 제한이 더욱 중요해지고 있다.
즉 일일 최대 노출 빈도를 설정하면, 잠재고객이 앱이나 CTV 기기간 이동시 하루에 일정 횟수의 강남슬롯만 볼 수 있으며 예산 낭비와 강남슬롯 피로를 방지할 수 있다는 것이다.
그리고 구글의 르노는 새로운 CTV 빈도캡핑 기능이 슈퍼볼에 맞춰 출시되고 있음을 지적한다. 많은 브랜드가 게임 전후에 구글의 유튜브 플랫폼을 사용하여 잔여 노출과 화제성, 입소문을 내기 위해슈퍼볼 스팟을 연결하고 있기 때문이다.
Display & Video 360의 교차 채널 CTV 빈도 관리 솔루션은 모든 형식, 교환, CTV 장치 및 거래 유형에 사용할 수 있다. 여기에는 CTV 기기에서 시청한 유튜브 및 유튜브 TV 앱의 콘텐츠가 포함된다. 예를 들어 ESPN 보장 프로그래매틱 거래와 유튜브 스포츠 캠페인에서 단일 강남슬롯 빈도 목표를 설정할 수 있다.
CTV 강남슬롯가 표시되는 횟수를 결정하기 위해 Display & Video 360은 유튜브의 구글 데이터와 다른 CTV 인벤토리의 강남슬롯용 IAB 표준 식별자를 사용한다.
유튜브 CTV와 다른 CTV 앱을 모두 시청하는 사람들의 중복을 식별하기 위해 구글의 Unique Reach 모델을 사용한다. 인구 조사 데이터, 패널 및 설문 조사와 같은 데이터 소스의 조합을 사용하는 이 방법은 10년 이상의 장치 및 환경에서 중복 제거에 대한 이해를 기반으로 하며 쿠키 이후의 세계에서 작동하도록 설계됐다. 유튜브 및 기타 CTV 앱에서 시청자의 중복을 모델링한 후에는 평균 강남슬롯 빈도를 제어하기 위해 적절한 예산 배치를 결정할 수 있다.
이 새로운 기능을 사용하려면 동일한 캠페인 또는 게재 신청서에서 유튜브 CTV와 기타 CTV 전략을 결합하고 해당 수준에서 빈도 목표를 설정하면 된다.
한편,구글은 이 플랫폼이 강남슬롯 지원 CTV 가구의 92%를 커버하는 것으로 추정하고 있다.
