애드저스트(Adjust), 마케터들의 카지노 드라마 광고 측정 어려움을 인지하고 카지노 드라마 솔루션 지원 시작... 전례 없는 수준의 가시성, 카지노 드라마 캠페인 최적화 위한 트래킹 및 어트리뷰션 로직 제공
[ 매드타임스 최승은 기자]모바일 마케팅 애널리틱스 플랫폼 애드저스트(Adjust)가 업계 최초의 통합형 커넥티드TV(CTV)광고 측정 솔루션인CTV AdVision을 출시했다고19일 밝혔다.
이번에 출시된 애드저스트의카지노 드라마 AdVision은Adjust의'모바일 광고to 카지노 드라마’&‘카지노 드라마 to 카지노 드라마’ 교차 측정 솔루션과Datascape의카지노 드라마전용 대시보드를 결합한 것이다.
애드저스트에 따르면,미국 인터렉티브광고협회(IAB)는 올해카지노 드라마광고 비용이210억 달러에 달할 것으로 전망했다.또한 지난4월카지노 드라마광고를 통한 전 세계의 모바일 앱 설치 수는2021년12월 대비184%증가했으며, 카지노 드라마앱 설치는2021년2월 대비150%증가했다.
이러한 업계 흐름과 함께카지노 드라마가 새로운 광고 채널로 부상하며카지노 드라마마케팅 또한 점차 활성화되고 있으나, 카지노 드라마시장의 파편화,복잡성,비용 문제 등으로 인한 데이터 측정의 까다로움 때문에 마케터들이 광고 채널로 활용하는데 어려움이 컸다.
애드저스트는 이러한카지노 드라마채널의 급부상 및 마케터들의카지노 드라마광고 측정 어려움을 인지하여 전례 없는 수준의 광고 트래킹 및 데이터 시각화 기능이 지원되는카지노 드라마 AdVision을 출시했다.
마케터들은CTV AdVision을 통해 한 화면에서CTV캠페인의 성과 개요와 설치 수,매출,투자 수익률(ROI)등의 주요 지표 및KPI에 기반한CTV캠페인의 효율을 파악할 수 있다.또한 데이터스케이프(Datascape)의'개요 대시보드'와 ‘리포트 빌더’를 사용하여 전체 채널 대비CTV채널의 성과를 확인하고,사용자 획득 및 유지율 전략의 핵심 요소로 활용 가능하다.
CTV플랫폼 제공업체인 삼성,중개 플랫폼인더 트레이드 데스크 등 주요CTV서비스 관련 회사들과 파트너 연동을 체결하여 마케터들에게 다양한 혜택도 제공한다.사용자 여정에서CTV캠페인의 영향을 분석할 수 있는 타 채널(검색,소셜 채널)에서의 기여도 측정,광고 캠페인의CTV앱에 대한 영향 측정,대시보드에서CTV에 최적화된QR코드 생성 및 트래킹,고객사 개별 니즈에 부합하는 어트리뷰션 로직 맞춤 구성 기능 역시 제공된다.
애드저스트 관계자에 따르면 전 세계3억8천만 명 이상의 사용자를 보유한 모바일 및PC게임의 개발사이자 퍼블리셔인 플라리움(Plarium),모바일 게임 스튜디오 피플펀(PeopleFun)등이CTV AdVision솔루션을 사용 중이며, CTV광고 관련 난제 해결에 큰 도움이 되었다는 피드백을 받고 있다.특히 피플펀 대표 캐롤 미우(Carol Miu)는 업체별로 각기 다른 측정 솔루션을 혼합해서 사용하던 예전과 달리, 애드저스트의 측정 솔루션 단 하나로 자사의 인기 퍼즐 게임인Wordscapes를CTV에서 홍보할 수 있게 됐다며 만족감을 드러냈다.
애드저스트 코리아 박선우 지사장은"CTV가 광고 채널로 부상함에 따라 마케터들은CTV캠페인의ROI를 파악할 수 있어야 한다"며, "이번에 출시된Adjust CTV AdVision은 통일된 어트리뷰션 방식,신뢰도 높은CTV성과 데이터 및 시각화 툴을 통해 마케터와 광고주들이 일관적이고 독립된 방식으로CTV캠페인을 측정할 수 있도록 지원한다”고 강조했다.
한편,애드저스트는 지난18일 마케팅 스퀘어 컨퍼런스(Marketing Square Conference 2022, MSC 2022)참여를 성공적으로 마쳤다.또한24일 출간될 핀테크,이커머스,게임 분야 전 세계 상위2,000개 앱을 분석한 최신 리포트에서 모바일 마케터들에게 심층 인사이트를 제공할 예정이다.
