2019년에 이어 2번째 바카라 게임 사이트... 소셜미디어 부문 국내 최초 그랜드 위너 선정
[ 매드타임스 채성숙 기자]종합커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호)이 포스코 디지털 캠페인 ‘Green Tomorrow with POSCO’로 ‘머큐리 어워드 2022/23’에서 소셜미디어 부문 그랜드 위너(Grand Winner)상을 수상했다고 밝혔다.
그랜드 위너상은 미국 머큐리 바카라 게임 사이트의 각 부문별 금상 수상작을 대상으로 최고를 가려 수여하는 상으로, 국내 기업이 소셜미디어 부문에서 그랜드 위너상을 수상한 것은 이번이 처음이다. KPR은 ‘머큐리 바카라 게임 사이트 2019/20’에서 캠페인 부문 그랜드 위너상을 수상한 바 있다.
올해로 36회를 맞은 ‘머큐리 바카라 게임 사이트(MERCURY Awards)’는 미국 멀콤(Mercomm)사가 주관하여 광고, PR, 마케팅, 일반간행물 등 기업의 커뮤니케이션 활동을 평가하는 국제 바카라 게임 사이트이다. 홍보 콘텐츠 디자인 바카라 게임 사이트 ‘아스트리드 바카라 게임 사이트’, 기업 연차 보고서 바카라 게임 사이트 ‘ARC’와 함께 기업의 홍보 활동을 평가하는 글로벌 3대 바카라 게임 사이트 중 하나다.올해는 미국, 영국, 중국, 캐나다 등 14개 나라에서 400여개의 작품이 출품되었다.
포스코는 ‘Green Tomorrow with POSCO’라는 컨셉으로 B2B 기업인 포스코가 MZ세대의 공감을 얻을 수 있도록 다채로운 커뮤니케이션 활동을 전개했다. 대학생들이 직접 만든 캐릭터 '포석호'가 화자가 되어 소셜미디어 상에서 MZ세대와 활발하게 소통하며 포스코의 브랜드 스토리를 친근하고 알기 쉽게 전달했다. 또한 새 브랜드 스토리에 대한 관심을 형성하기 위해 단계별 커뮤니케이션을 진행했다. 우선, MZ세대가 정서적으로 친숙한 인스타그램에서 캐릭터 아이덴티티 형성을 시작으로, MZ세대의 직접적인 참여 속에 캐릭터 세계관이 확장되어 갈 수 있도록 미디어 제약을 뛰어넘는 캐릭터 스토리텔링을 시도했다.
김주호 KPR 사장은 “디지털 중심의 커뮤니케이션 환경에서 B2B 기업이 MZ세대의 눈높이에 맞춰 소통한 좋은 사례”라며 “앞으로도 공중의 공감을 얻을 수 있는 전략적인 커뮤니케이션을 통해 전문성을 발휘해 나갈 것”이라고 밝혔다.
