[ 매드타임스 최영호 기자]메타는 릴스를포함한 비디오 형식의 영향에 특히 초점을 두고 메타 광고 캠페인의 장단기 효과를 살펴보는 새로운 연구를 발표했다. 메타가 닐슨과 함께 펴낸 "아시아 태평양 지역에서 단기 및 장기적으로 메타 동영상 광고의 영향력 극대화(Maximizing Meta Video Ads for Short & Long Term Impact in Asia Pacific)"라는 보고서에서호주, 인도네시아, 태국, 말레이시아, 필리핀, 대만에서 식음료 및 뷰티 및 퍼스널 케어 카테고리 내에서 다양한 혼합으로 실행된 마케팅 믹스 모델 및 장기 효과 모델을 통해 단기 및 장기적인 영향을 파악했다.
보고서의 핵심 내용은 다음과 같다.
- 메타 모모벳는이번 연구에서 측정된 다른 미디어 채널 중에서 가장 효율적인 플랫폼이었다.
- TV 모모벳 캠페인보다 30% 더 높은 모모벳 투자 수익을 창출했다.
- 단기적으로 메타 모모벳의 로아스(1.4달러)는 TV보다 60% 높으며, 이번 연구에서 측정된 다른 미디어 채널의 로아스의 2.5배에 달한다.
- 메타 모모벳의 장기 로아스(0.9달러)는 아태지역에서 TV 대비 5% 더 높으며, 유럽에서는 TV의 장기 로아스와 비슷한 수준이다.
- 식음료 부문에서 40%, 뷰티 및 퍼스널 케어 부문에서 18% 더 높은 로아스를 달성한 모모벳는 슈퍼 카테고리 전반에서 가장 높은 로아스를 달성했다.
- 동영상 내에서는 릴스가 포함된 캠페인이 가장 효과적이었으며, 그 다음으로는 짧은 길이 동영상(15초 미만) 캠페인이었다.
- 프로모션에는 15초 미만의 동영상이 가장 좋은 성과를 거두었다.
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