[매드타임스 방예진 대학생 기자] 최근 영화 산업에서 팝업을 활용한 마케팅 전략이 주목받고 있다.
팝업에서의 전시 공간은 영화의 주요 장면이나 테마를 실제 공간에 재현하여 관객들이 직접 체험하고 사진, 영상 등을 소셜 미디어에 공유하면서 자발적인 홍보가 이루어지게 한다. 해시태그 캠페인이나 포토 콘테스트 등을 통해 관객들의 홍보 참여를 유도하는 것이다. 전시 공간과 함께 영화 관련 상품을 판매하는 스토어 형식의 팝업도 마찬가지다.팬들이 영화의 일부를 소유할 기회를 제공한다. 이러한 참여형 마케팅은 관객들이 영화에 대해 더 깊이 이해하고, 개인적인 연결을 느끼게 한다.
현재 온라인바카라 이벤트를 진행 중인 영화로는 <슈퍼배드 4, <데드풀과 울버린이 있다.
<슈퍼배드 4K-비밀본부 팝업스토어는DDP 동대문디자인플라자 어울림 마당에서 8월 3일까지 진행되며, 다양한 포토존과 에이전트 미니언즈 코스튬을 직접 만나볼 기회를 제공한다. 전 세계 하나뿐인 방탄소년단 미니언즈 3D 포토존인 'BTS 미니언즈 온 더 스테이지'는 잠재적인 관객뿐만 아니라 팬들에게도기대를 모으고 있다. 체험존에서 미션 수행시 인형, 스티커 등의 상품을 증정하는 이벤트도 진행 중이다.
<데드풀과 울버린 온라인바카라스토어는 서울 잠실 롯데월드몰 지하 1층에서 8월 6일까지 진행된다.데드풀과 울버린 영화 예매권을 지참하면 모든 상품을 10% 할인해 주는 혜택을 제공하며,방문 고객에게 데드풀 포토카드, 데드풀&울버린 부채를 증정하는 이벤트도진행 중이다.온라인바카라 매장에서만 만나볼 수 있는 캐릭터 굿즈는 많은 마블 팬들의 기대를 모은다.
팝업 전시와 팝업스토어를 통한 영화 홍보 전략은 관객과의 적극적인 소통과 참여를 유도하는 마케팅의 새로운 패러다임을 제시하고 있다. 앞으로도 더 많은 영화가 이러한 창의적인 홍보 방식을 통해 성공을 거두기를 기대해 본다.
