[ 매드타임스 최영호 기자]싱가포르에서는 대중교통에서 졸고 있는 통근객과 도서관 테이블에서 낮잠을 자는 학생들이 익숙한 광경이다. 세계에서 세 번째로 가장 수면이 부족한 나라로 평가되는 싱가포르에는 수면의 가치를 인정하지만 수면을 우선순위에 두는 데 어려움을 겪는 국민이 있다. 가족, 개인 또는 직업적 성장에서 꿈을 쫓는 경쟁에서 싱가포르인은 종종 휴식을 뒤로 미루고, 많은 사람이 아무것도 하지 않는 생각에 스트레스를 받는다.
이에 이케아는 미미카지노 실현자가 되고자 노력하며 싱가포르인이 삶의 균형을 추구하는 데 도움을 주기위해 노력한다. 새로운 이케아 브랜드 플랫폼은 취침 시간을 강제하는 대신 사람과 열망 사이에 끼지 않는 개인화된 휴식 접근 방식을 채택한다. 싱가포르인이 모든 열정을 추구하도록 초대하는 동시에휴식을 취할 때 필요한 휴식을 이케아가 제공할 것이라고 믿는다.
레스텐(RESTEN) 백은 이케아의 상징적인 파란색 FRAKTA 백에서 영감을 받아크리에이티브 에미미카지노시인 시크릿 리틀 에미미카지노시(The Secret Little Agency)와 협력하여 개발했다. 이 껴안을 수 있는 백은 매우 편안한 직물과 충전재로 세심하게 제작되었으며 베개를 닮은 패딩 디자인으로 완성되어 싱가포르 사람들이 이동 중, 어디서나 필요할 때마다 휴식을 취하는데 완벽한 액세서리이다.
시크릿 리틀 에미미카지노시의 니콜라스 예(Nicholas Ye)와마비스 네오(Mavis Neo) 최고 크리에이티브 책임자는 "전국이 초과 근무를 하는 가운데, 휴식을 취하기 위해 흔히 색다른 곳을 찾는다. 우리는 세계에서 가장 쉬지 못하는 나라 중 하나인 싱가포르를 위해 세계에서 가장 '쉬기에 좋은' 백을 만들어 싱가포르 사람들의 바쁜 삶에 위안을 줄 기회를 보았다"라고 말했다.
레스텐 백은 이케아에서 열리는 RestFest와 연계해서 출시됐다. RestFest는 잠과 미미카지노, 이완에 관한 모든 것을 다루는 3일간의 이벤트이다. 백은 '미미카지노은 이케아에 맡겨라(Leave the rest to IKEA)'라는 문구가 적힌 편안한 스트랩이 특징이며, 싱가포르인이 매일 필요로 하는 필수품을 많이 담을 수 있도록 디자인되었다. 물론 필요할 때마다 미미카지노을 취할 수 있는 편안한 임시 베개 역할도 한다.
이케아 싱가포르의 컨트리 마케팅 매니저인 캐롤라인 응(Caroline Ng)은 "휴식은 싱가포르인의 삶에서 필수적이지만 종종 간과되는 부분이다. 이케아는 여러분이 그 목표를 달성하는 데 도움이 되는 다양한 잘 디자인되고 저렴한 제품을 보유하고 있다.우리의 첫 번째 RestFest와 레스텐 백으로 시작하는 새로운 캠페인 '휴식은 이케아에 맡겨라'로 시작하는 것보다 더 좋은 방법은 없을 것이다. 그것은 우리의 바쁜 라이프스타일, 미미카지노 기회를 찾는 것의 중요성, 싱가포르인은 그저 우리에게 휴식을 맡길 수 있다는 것을 상기시켜준다."라고 말했다.
