[ 매드타임스 최영호 기자]AFL(오스트레일리안 풋볼 리그, Australian Football League)의 '공식 미소'인 콜게이트는 2024년 시즌을 위한 캠페인을 시작하며 VML과 웨이브메이커를 통해 진주처럼 하얀 미소가 최고의 '경기 얼굴'이라는 것을 보여준다.
전통적으로경기에서얼굴은 위협적인 것과 관련있다. 으르렁거리거나 얼굴을 찌푸리고, 눈살을 찡그리는 것은전반적으로 강인한 인상을 준다.그러나 <Psychology of Sport and Exercise에 발표된연구에 따르면, 미소를 지으면 기분이 즉시 좋아지고 운동선수가 더 편안하고 자신감을 느끼는 데 도움이 된다.
이 캠페인에는 AFL의 스타 선수인 아이작 히니(Isaac Heeney)와 슬롯생각스찬 페트라카(Christian Petracca)를 비롯해 수영, 농구, 달리기, 양궁 분야의 다른 선수들이 참여한다.
슬롯생각 사우스 퍼시픽의 수석 마케팅 디렉터인 앤서니 크루스(Anthony Crewes)는 "우리의 새로운 캠페인은 모든 사람이 미소의 힘을 해방하도록 격려하기 위해 고안되었다. 2024년 AFL 시즌을 위해 '게임 페이스'를 출시하게 되어 기쁘다. 시드니 스완스의 아이작 히니와멜버른 데몬스의 크리스찬 페트라카와 협력하여 이 아이디어를 실현했고, 엄청난 성공을 거두었다."라고 말했다.
이어"목표는 '게임 페이스'가 어떤 것인지에 대한 인식을 바꾸는 것이다. 위협에서 벗어나 힘을 실어주는 방향으로 나아가는 것이다."라고 강조했다.
슬롯생각의 '게임 페이스' 캠페인은 스포츠 영역에 초점을 맞추고 있지만, 캠페인 메시지의 아이디어는 스포츠를 훨씬 넘어 확장된다.기존 관념에 도전하고 미소의 힘을 홍보함으로써 지속적인 영향을 미치고, 사람들이 간단하면서도 의미 깊은 행위인 미소를 통해 스스로 힘을 얻도록 장려한다.미소는 학교, 직장 및 삶의 다른 측면을 포함한 일상적인 상황에서 성과를 향상시킬 수 있다.
VML APAC의 수석 슬롯생각인 폴 나기(Paul Nagy)는 "스포츠는 게임에 관한 것이다.인간 정신의 즐거운 경쟁이다. 하지만 요즘은 그것과 매우 동떨어져 있다. 여가 활동이라기보다는 사업에 가깝다. 가장 초보적인 수준에서도 말이다."라며 지적했다.
"슬롯생각는 우리가 그것을 바꿀 수 없다는 것을 알고 있지만, 우리가 할 수 있는 것은 사람들이 아마도 잊었을 간단한 진실, 즉 게임을 즐기면 더 잘하게 된다는 사실을 사람들에게 연결하는 것이다. 그것은 희망적 사고가 아니다. 사실입니다. 이 캠페인은 사람들을 성과를 개선하는 가장 간단하고 가장 고무적인 방법 중 하나인 미소 짓기에 연결하려는 우리의 사명의 시작을 알린다."라고 말했다.
슬롯생각는 2020년부터 AFL의 파트너였으며 , 이 파트너십은 웨이브메이커를 통해 이루어진 최초의 카테고리 파트너십이다.코로나 봉쇄령 중에도 계약을 체결한 슬롯생각의 스포츠 지원은 당시 AFL 고객 및 상업 부문 총괄 관리자인 카일리 로저스로부터 "큰 도움"으로 묘사되었다.
웨이브메이커 ANZ의 콘텐츠 및 파트너십 그룹 디렉터인 알렉시아 안토니스(Alexia Antonis)는 "콜케이트는 호주 문화에 뿌리를 둔 스포츠인 AFL의 오랜 공식 파트너였다. 경기의 정신을 보완하는 미디어 채널을 통해 새로운 캠페인을 생생하게 전달하고 AFL 팬과 소통하여 그들을 웃게 만드는 것은 정말 영광이다."라며, "세븐의 AFL 방송은 콜게이트의 게임 페이스필름의 강력한 출발점이 되어 많은 청중에게 다가가 캠페인 메시지를 강화하는 강력하고 통합적이며 상황에 맞는 배치를 제공하여 더 많은 팬의 얼굴에 미소를 가져다주었다."라고 덧붙였다.
TVC는 OOH, 디지털, 경기장 내 및 소셜 실행을 통해 지원된다.
