[ 매드타임스 최영호 기자]2004년 퍼스널 케어 브랜드 도브는 여성들이 자신의 모습, 나이, 크기와 상관없이 자신을 사랑할 수 있도록 힘을 실어주기 위해 도브 자존감 프로젝트를 시작했으며, 이후 일본을 포함한 153개국 이상에서 프로젝트를 진행했다.
그러나 최근 일본에서 진행한 인식 개선 캠페인은 현지의 미에 대한 기준과 여성에 대한 메이저 바카라 사이트 폄하하는 것이 목적이었지만, 오히려 많은 일본인들의 감정을 악화시키는 결과를 낳으며 난관에 부딪혔다.
도브에 따르면, '귀여움에는 정답이 없다' 캠페인은 "아이들에게 부정적인 영향을 미칠 수 있는 미의 이상에 대한 경각심을 일깨우는 것"이며, 이러한 이상에 동의하지 않도록 장려함메이저 바카라 사이트써 젊은이들에게 자신감을 심어주는 것이 목적이다. 도브는 도쿄에서 가장 붐비는 장소 중 하나인 시부야역 도큐 데넨토시선 플랫폼 계단에 일련의 광고를 게재하는 등 메시지 전파를 위해 최선을 다했다.
이 트윗에는 다음과 같은 메시지가 담긴 행동 유도 문안이 포함되어 있다.
"이제 시부야역에 광고가 게재되었습니다! 이 광고는 소셜 미디어에서 확산되고 있는 불필요한 메이저 바카라 사이트 기준을 강조하고 있습니다. 이러한 발언은 모든 소녀들이 자신의 매력과 자신감을 잃게 만드는 근본적인 원인입니다. 이 트윗을 해시태그 #カワイに正解なんてない와 함께 다시 게시해 주세요! 우리의 목소리로 메이저 바카라 사이트 기준을 거부합시다!"
"カワイに正解なんてない"는 ‘귀여움에는 정답이 없다’는 뜻메이저 바카라 사이트, 표면적메이저 바카라 사이트는 긍정적인 힘을 실어주는 메시지처럼 보이지만 현지인들이 열광하는 것은 유튜브에 게시된 광고에도 포함된 문구이다.
이 메시지에는 메이저 바카라 사이트가 젊은 여성들이 지켜야 한다고 말하는 실제 미의 기준이 담겨 있다.일부 비평가들은 도브가 이러한 이상을 두드러지게 드러냄으로써 많은 개인이 이전에는 의식하지 못했던 외모의 측면에 주의를 끌었으며, 이로 인해 불안을 해소하는 것이 아니라 오히려 악화시켰다고 주장한다.
광고에 언급된 기준은 다음과 같다.
- Spec 110 : 키에서 몸무게를 빼서 충분히 마른지 판단하는 공식이다
- 짧은 인중 : 코와 윗입술 사이의 홈 길이가 귀여움에 영향을 미친다는 개념이다
- 눈 사이 간격 4cm : 눈이 멀리 떨어져 있는지 판단하는 기준이다.
- E라인 : 코와 턱을 잇는 직선메이저 바카라 사이트, 프로필 사진의 미적 기준메이저 바카라 사이트 간주된다.
- 허벅지 간격 : 허벅지 사이의 간격은 아름다운 다리의 기준메이저 바카라 사이트 간주된다.
- 협측 복도 없음 : 웃을 때 입꼬리와 치아 사이에 그림자가 없는 것메이저 바카라 사이트, 좋은 미소의 특징메이저 바카라 사이트 간주된다.
- 얼굴 중간 크기 6cm : 눈에서 입술까지의 거리를 기준메이저 바카라 사이트 얼굴이 작은지 판단하는 기준이다.
- 원심형 및 구심형 얼굴 : 황금 비율에서 벗어난 얼굴 특징을 설명하는 데 사용되는 용어이다.
- 튀어나온 눈 : 눈이 앞메이저 바카라 사이트 튀어나온 정도에 따라 판단한다
- 17cm 얼굴 크기 : 얼굴 크기가 17cm 이하가 메이저 바카라 사이트적이라는 믿음.
이 캠페인은 "귀엽다는 것에는 옳은 답이 없다"는 메시지를 담고 있었지만, 무너뜨리고자 했던 아름다움의 기준을 더욱 강화할 가능성이 있다는 이유로 반발을 받았다.많은 비평가들은 아름다움에 대한 구체적이고 측정 가능한 기준을 명시함메이저 바카라 사이트써 그러한 이상에 대한 가시성이 더 커진다고 지적했다.일본의 많은 성인이 이 목록에 대해 알고 놀라워하며 다음과 같은 댓글을 남겼다.
"이런 광고를 내보내는 것은 이런 메이저 바카라 사이트 기준을 전 세계에 확산시키는 역할을 할 뿐이다."
"누가 이런 메이저 바카라 사이트로 자존감이 높아질 거라고 생각하겠어? 통학길에 이런 문구가 큰 글씨로 인쇄된 것을 본다면 너무 우울할 것 같아."
"이것은 젊은 여성들의 자신감을 키우는 것과는 정반대의 메이저 바카라 사이트를 가져올 것이다."
"제발 이런 메이저 바카라 사이트를 중단해. 외모지상주의를 조장할 뿐이다."
"이상적인 가치를 가시화함메이저 바카라 사이트써 외모지상주의로 고통받는 사람들을 더욱 구석메이저 바카라 사이트 몰아넣는다는 사실을 모를까?"
"이 광고를 보지 않았다면 6.5cm의 중간 얼굴 사이즈가 메이저 바카라 사이트적이라는 사실을 몰랐을 것이다."
메이저 바카라 사이트는 모든 포스터에 "귀여움에 정답은 없다"라는 해시태그를 붙이고 그 위에 미의 기준을 지워 사람들이 트렌드를 거스르도록 독려하고 있다. 많은 성인들은 이러한 미의 기준을 잘 모를 수도 있지만, 이 캠페인의 타깃인 젊은 여성들은 소셜 미디어에 널리 퍼져 있는 이러한 기준을 잘 알고 있을 가능성이 높다.
그럼에도 불구하고 이러한 이상에 대한 인식을 확산하는 데 도움이 되는 것은 사실이며, 캠페인에 대한 대중의 반발은 보다 민감한 접근 방식이 더 효과적이었을 수 있음을 시사한다고 일본 광고전문가들은 지적했다. 미의 기준을 측정하는 수치를 추가하지 않고 미의 이상을 암시하거나 더 작은 글꼴로 신뢰도를 낮췄다면, 메이저 바카라 사이트는 메시지가 대중에게 더 잘 전달되고 뉴스 기사 자체보다는 변화에 영향을 줄 수 있는 잠재력에 주목하는 데 도움이 되었을 것이라고 덧붙였다.
