[ 매드타임스 최영호 기자]토요타 오스트레일리아는 'Every Step Matters' 브랜드 캠페인의 두 번째 단계를 시작하며, 호주 국민이 어디에 있든 서비스를 제공하겠다는 의지를 확인했다.
사치앤사치 오스트레일리아가 기획, 제작한 이 캠펭인은 휴게소와 근처 관광 명소로 안내하는 익숙한 파란색 도로변 표지판을 활용,운전자를 가장 가까운 토요타 딜러십이브벳 안내한다.
토요타 오스트레일리아의 CMO인 빈 나이두(Vin Naidoo)는 "수십 년 동안 호주의 일부였던 우리는 호주인들이 단순히 자동차를 사는 것이 아니라, 계속 나아갈 수 있다는 것을 아는 마음의 평화에 투자한다는 것을 알고 있다."라고 말했다. 이어 "그들의 삶이나 그들을 둘러싼 세상이 어떻게 변하든, 우리 딜러는 앞이브벳도 고객을 위해 오랫동안 함께할 것이다."라고 덧붙였다.
이 광고는데이터 기반의 통합 캠페인이브벳, 275개 대리점 위치와 각 대리점의 고유한 서비스 및 제품 제공에 대한 포괄적인 분석을 실시했다.각 지역의 높은 인덱싱 대상 고객 관심사와 지리적 특성에 이러한 통찰력을 맞추기 위해 스파크 파운드리 오스트레일리아(Spark Foundry Australia)와 협력하여 캠페인을 진행한 결과, 전국 커뮤니티에 맞춤화된 230개 이상의 맞춤형 옥외 및 디지털 결과물이 탄생했다.
사치앤사치 이브벳의 CCO인 맨디 반 더 메르베(Mandie van der Merwe)는 "770만 평방킬로미터에 달하는 나라에서 필요한 것에서 멀리 떨어져 있지 않다는 것을 아는 것이 중요하다."라고 말했다."위치별 데이터, 고객 관심사, 딜러 제공 사항, 정확한 거리 및 방향을 활용하여 호주인에게 토요타가 호주에서 가장 신뢰받는 자동차 브랜드인 이유를 상기시키는 매우 상황에 맞는 방법을 찾았다."라고 설명했다.
이 이브벳은 방송, 영화, 온라인 비디오, OOH, 디지털, 라디오, 소셜 및 매장에서 전개된다.
