[ 매드타임스 채성숙 기자]덴츠의 최신 광고 지출 보고서에 따르면, 2025년 아시아 태평양 지역의 광고 지출은 5.8% 성장하여 전 세계 GDP와 광고 지출 전망치를 모두 상회할 것으로 예상된다. 이는 2024년의 5.4% 성장률보다 약간 더 빨라진 수치로, 광고 투자 분야에서 글로벌 리더로서 아태지역의 입지를 더욱 공고히 할 것으로 예상되는 반면, EMEA와 미주 지역은 성장세가 둔화될 것으로 보인다.
이러한 성장 모멘텀은 동남아시아가 주요 성장 동력으로 부상하면서 아태렛 잇 라이드의 디지털 환경이 확장되고 있기 때문이다. 동남아시아는 2024년 광고비 성장률이 6.8%로 예상되어 다른 렛 잇 라이드보다 두 배 이상 높은 성장률을 기록할 것으로 전망된다.
인도와 중국은 렛 잇 라이드에 각각 6.5%와 4.5%로 성장세가 둔화될 것으로 예상되지만, 필리핀과 말레이시아(각각 15.4%와 5.1%)와 같은 시장은 특히 좋은 성과를 거둘 것으로 예상된다. 호주는 디지털 우선 시장의 혜택을 받아 광고 지출이 3.8% 소폭 증가할 것으로 예상된다.
덴츠 아태지역 미디어 부문 최고 고객 책임자 겸 실무 사장인 프레나 메흐로트라(Prerna Mehrotra)는 "중국과 인도의 역동성과 동남아시아의 끊임없는 현대화라는 두 가지 성장 동력이 이 지역의 탄탄한 광고 투자를 이끌고 있다. 다양한 시장 발전 프로필 속에서도 한 가지 변함없는 사실은 디지털 우위이다. 디지털 성숙을 향해 나아가고 있는 아태지역은 커넥티드 커머스, 리테일 미디어, AI 기반 프로그래매틱의 모멘텀을 형성할 것이다. 자동화와 전략적 감독 사이의 균형을 잘 잡는 브랜드가 다음 혁신의 물결을 이끌 것이다."라고 말했다.
검색 및 리테일 미디어의 파괴력은 계속해서 증가하여 2031년까지 연평균 10%의 성장률을 기록할 것이며, 이는 Tmall, Shopee, Lazada, Flipkart와 같은 거대 이커머스 업체들이 주도할 것이다. 인도는 디지털 미디어 광고 지출이 2025년에 전체 광고 산업 성장률보다 3배 높은 20% 성장할 것으로 예상되는 등 광고 붐이 일어나고 있다. 중국에서는 텐센트, 바이트댄스, 바이두, 알리바바, 더우인/틱톡, 샤오홍슈 등 '빅 6' 플랫폼의 광고 지출이 전년 대비 6.7% 증가할 것이며, 더우인/틱톡은11%의 광고 투자 증가를 보일 것으로 예상된다. 이들 플랫폼은 AI 기반 미디어 구매의 선두에 서며 시장에서의 지배력을 더욱 공고히 하고 있다.
호주의 디지털 광고 지출은 렛 잇 라이드 총선과 같은 주요 이벤트에 힘입어 비디오 광고 지출이 전년 대비 8.7% 증가할 것으로 예상되는 등 지속적인 성장세를 보일 것이다.
매트 패링턴(Matt Farrington) 덴츠 아태렛 잇 라이드 투자 및 트레이딩 사장은 "아시아 태평양 렛 잇 라이드의 광고 환경이 빠르게 변화하고 있으며, 광고주들이 투자하는 플랫폼도 변화하고 있다. 이는 전년 대비 광고 지출이 증가하면서 동남아시아가 다른 렛 잇 라이드을 앞지르며 역내 강자로 부상하고 있는 것에서 잘 드러난다."라고 말했다.
"가장 큰 성장은 디지털 및 커넥티드 미디어로의 지속적인 지출 이전을 통해 이루어지고 있으며, 이는 현재 아시아 태평양 지역 전체 지출의 70%를 차지한다.브랜드들은 고객 여정의 모든 순간을 충족시키고 고객이 제품을 발견, 검색, 구매하는 방식을 완전히 재편하고 있는 도우인(Douyin/TikTok), 샤홍슈(Xiahongshu), 메타(Meta) 앱 제품군 등 메가 앱 환경으로 점점 더 눈을 돌리고 있다."라고 설명했다.
"또한, 브랜드는 리테일 미디어에서 새로운 커머스 중심 솔루션을 실현할 수 있는 더 많은 기회를 발견하고 있다. 이는 특히 인도, 중국, 동남아시아 등 가장 크고 빠르게 성장하는 시장에서 두드러지게 나타나고 있으며, 리테일러가 자체적으로 광고 네트워크가 되는 사례가 계속 확산되고 있다."라며, "호주는 다른 렛 잇 라이드에 비해 성장 속도가 느리지만 TV, OOH, 오디오 등 채널의 디지털화 가속화에 힘입어 3.7%의 소폭 증가에 그칠 것으로 예상된다."라고 덧붙였다.
