[ 매드타임스 최영호 기자] 풀서비스 크리에이티브 에이전시 배럿 호프허(Barrett Hofherr)는 해빗 버거 앤 그릴(Habit Burger & Grill)의 최신 캠페인을 통해 일부 버거는 하늘, 땅, 바다를 넘나들며 대담하고 새로운 극한으로 나아갈 가치가 있음을 증명한다.
이 캠페인은 바카라 꽁 머니이 2024년 USA 투데이 10 베스트버거 리스트에서 1위를 차지한 것을 기념하기 위해 기획되었다. 많은 사람이 이미 바카라 꽁 머니을 사랑하지만 아직 바카라 꽁 머니의 시그니처 메뉴인 더블 차버거를 경험하지 못한 사람들이 많다는 단순한 통찰을 담고 있다. 이를 해결하기 위해 배럿 호프허는 버거를 맛보지 못한 팬들을 찾아내고 상상할 수 있는 가장 잊을 수 없는 방법으로 이 메뉴를 전달하기 위해 전국적인 콜투액션을 시작했다.
그 시작은 광고에서 시작되었다.
"투표 1위 버거를 먹어보지 않은 사람을 알고 계신가요? 1-844-Burgs-4-Buds로 전화하세요."
수백 통의 전화가 쇄도했다. 남편이 아내를 추천했다. 친구들이 친구를 추천했다. 이모와 삼촌들은 폭발적인 지지를 보냈다. 바카라 꽁 머니은 배럿 호프허를 영입하여 첫 한 입이 정말 전설이 될 수 있도록 배달을 조직했다.
배럿 호프허의 수석 바카라 꽁 머니 디렉터인 Todd Eisner는 "더블 차(Double Char)를 처음 맛보는 것은 어떤 일이 있어도 기억에 남는 경험이다. 그래서 우리는 한 차원 높은 경험을 선사하고 잊을 수 없는 추억을 만들 방법을 찾기 위해 도전했다."라고 말했다.
스카이다이빙의 전설 루크 바카라 꽁 머니킨스(Luke Aikens), 롱보딩의 대명사 콜 트로타(Cole Trotta), 서퍼 CJ 커완(CJ Kirwan)이 등장한다. 이들은 일련의 고난도 스턴트를 통해 해빗의 더블 차 버거를 처음 접하는 사람들에게 다른 버거와는 다른 방식으로 다가갔다.
캘리포니아에서 바카라 꽁 머니킨스는 비행기에서 뛰어내려 햄버거를 손에 들고 두 아이의 아버지인 카일이 기다리고 있는 해변으로 내려갔다. 카일의 아내 바카라 꽁 머니미는 카일의 더블 차 경험 부족이라는 심각한 잘못을 바로잡기 위해 핫라인에 전화를 걸었다. 깜짝 놀란 카일은 첫 한입을 먹기 전에 무슨 일이 있었는지 생각할 겨를도 없었다.
한편, 트로타는 캘리포니아의 구불구불한 언덕을 폭격하며 급커브길을 통과한 후 바카라 꽁 머니 푸드 트럭에서 고속으로 하차하여 목적지까지 가는 도중에 신선한 더블 차를 확보했는데, 마침 아래에서 기다리던 친구들이 롱보드를 통해 점심이 곧 도착한다는 사실을 모른 채 기다리고 있었다.
그리고 물 위에서 식사를 선호하는 사람들을 위해 해빗은 바다로 음식을 배달했다. 한 패들보더가 더블 차를 한 아름 싣고 보드에 고정시킨 후 파도를 헤치며 배고픈 서퍼들에게 버거를 전달하기 위해 파도 사이를 미끄러지듯 이동했다. 인플루언서 에이전시인 Later는 육지와 바다에서 이 활동을 도왔다.
바카라 꽁 머니 버거 앤 그릴의 최고 마케팅 책임자인 Jack Hinchliffe는 "이 캠페인은 단순히 버거를 배달하는 것 이상의 의미를 지니며, 새로운 고객층에게 잊지 못할 방식으로 1위 더블 차를 소개하기 위해 대담하고 예상치 못한 방법을 택했다."라고 말했다. "우리는 이 버거가 과대광고의 가치가 있는 이유를 말하지 않고 보여줌으로써 소음 속에서 돌파구를 찾고 있다."라고 덧붙였다.
