[ 매드타임스 한수경 기자]시장조사기관 톨루나(Toluna)가 코랄리 파트너스(Coraly Partners), 퀵플레이(Quickplay), 할포드 미디어 어드바이저리(Halford Media Advisory)와 함께 2024년 12월부터 2025년 1월까지 미국 내 16~27세 Z세대 2,000명을 대상으로 진행한 ‘Z세대 문화 디코딩(Gen Z Culture Decoded)’ 보고서가 공개됐다. 이 보고서는 Z세대가 콘텐츠 소비와 디지털 행동에서 기존 세대와는 전혀 다른 기준을 만들고 있음을 보여준다.
Z세대는 콘텐츠를 접할 때 소셜미디어와 유튜브를 가장 먼저 활용하는 경향이 뚜렷하다. 전체 응답자의 71%가 TV, 스포츠, 팟캐스트 등 모든 유형의 콘텐츠를 처음 접하는 경로로 이 두 플랫폼을 꼽았다. 이어 스트리밍 플랫폼의 추천 플레이리스트(60%)와 지인 추천(53%)이 뒤를 이었다.
특히 Z아벤카지노는 하루 전 시간대에 걸쳐 평균 7개 이상의 디지털 활동에 참여하며, 저녁 시간에는 그 수치가 8개로 증가한다. 이들은 언제든지 다수의 활동을 병행하며, 조사에 포함된 18개 디지털 활동 각각에 대해 ‘항상 접속(always on)’ 상태라고 답한 비율이 55% 이상이었다. 소셜미디어는 하루 중 어떤 시간대에도 74% 이상이 사용하는 것으로 나타났다.
영상 시청 역시 하루가 갈수록 증가하며 저녁 시간에 최고치를 기록한다. 전체 응답자의 81%는 매주 세로형 영상을 시청한다고 답했으며, 이는 넷플릭스 같은 유료 스트리밍 서비스 이용률과 동일한 수준이다. 세로형 영상 플랫폼 중에서는 틱톡이 64%로 가장 높았고, 인스타그램 릴스/스토리(55%), 유튜브 쇼츠(54%)가 뒤를 이었다.
아벤카지노 유형 중에서는 짧은 길이의 오락 아벤카지노가 75%로 가장 선호되었으며, 이어 뮤직비디오(39%) 순이었다. 플랫폼 선택의 주요 기준으로는 알고리즘 추천(45%)이 가장 큰 영향을 미쳤으며, 개인 관심도와 영상 도입부 흥미도(각 43%)가 그 뒤를 이었다.
이 보고서는 기존 스트리밍 서비스들이 Z세대와의 접점을 확대할 수 있는 기회도 제시한다. 전체 응답자의 79%는 스트리밍 앱에 쇼츠 기능이 추가된다면 사용 빈도가 증가할 것이라고 답했다. 스트리머가 제공하는 쇼츠 콘텐츠 유형으로는 독점 리얼리티, 영화·시리즈 선공개 영상, 오리지널 각본 콘텐츠, 코미디 하이라이트 순으로 선호도가 높았다.
장르별로는 코미디가 가장 많은 호응을 얻었으며, 이는 TV 시리즈, 팟캐스트, 유튜브 아벤카지노, 광고 선호 요소 등 전 영역에서 상위를 차지했다. 코미디는 특히 브랜드와의 정서적 연결을 강화하는 효과적인 도구로 분석됐다.
스포츠 아벤카지노 소비에서도 큰 변화가 감지됐다. 유튜브(69%), 인스타그램(59%), 틱톡(50%)이 주요 시청 플랫폼으로 꼽혔고, ‘하이라이트 및 클립 시청’(62%)이 가장 일반적인 활동이었다. 그 뒤를 이어 ‘선수 및 팀 팔로우’(49%)가 많았으며, 선호 종목으로는 미식축구, 농구, 격투기가 선정됐다.
할포드 미디어 어드바이저리의 매리 앤 할포드(Mary Ann Halford)는 “소셜미디어와 함께 성장한 첫 세대인 Z세대는 아벤카지노 소비 방식부터 완전히 다르다”며 “그들의 행동은 때로 복잡하고 예측하기 어려울 만큼 새롭다”고 설명했다.
코랄리 파트너스의 크리스티 태너(Christy Tanner)는 “이 세대와 연결되기 위해선 지금까지와는 다른 민첩성과 기술 투자, 새로운 전략이 요구된다”고 말했다. 퀵플레이의 공동 창업자 폴 패스터(Paul Pastor)는 “Z세대는 전 플랫폼에서 짧고 몰입감 있는 아벤카지노를 요구하며, 실제로 이들이 새로운 아벤카지노를 접하는 주요 경로가 되고 있다”고 강조했다.
