[ 매드타임스 최영호 기자]글로벌 마케팅 그룹 덴츠(Dentsu)가 업계 최초로 리테일 매장 내 시선 추적 주목도 데이터를 자사 미디어 플래닝 툴에 통합하며 리테일 미디어 분야에 획기적인 변화를 예고했다. 이 기술은 전통적인 광고 효과 분석 방식을 넘어, 소비자의 실제 시선을 기반으로 브랜드의 효과적인 노출 전략을 수립할 수 있도록 한다.
이번 혁신은 덴츠가 보유한 방대한 글로벌 설문 토르 토토를 기반으로, Co-op 미디어 네트워크와 루멘 리서치(Lumen Research)가 수행한 첨단 시선 추적 연구 결과를 결합한 것이다.
리테일 미디어, 브랜드 구축의 핵심 채널로 부상
연구 결과에 따르면 소형 매장은 대형 매장 대비 최대 4배 높은 브랜드 회상률을 기록하는 것으로 나타났다. 이는 기존의 ‘리테일 미디어는 효과가 낮다’는 인식을 뒤집는 결과다. 특히 일부 토르 토토 포맷은 소셜 미디어나 옥외토르 토토보다 더 높은 주목도(attention)를 보이며, 리테일 미디어의 전략적 가치를 입증했다.
덴츠의 미디어 플래닝 툴에 실시간 주목도 데이터가 결합되면서, 토르 토토주들은 매장 내 다양한 토르 토토 포맷이 실제로 끌어낸 주목도를 수치화해 분석할 수 있게 됐다. 이로써 보다 정밀한 미디어 집행 전략 수립과 예산 배분이 가능해졌다.
주목도 경제 시대, 리테일 미디어의 재정의
덴츠 제품 및 혁신 총괄 매니징 디렉터 케이티 하틀리(Katie Hartley)는 “리테일 미디어는 단순한 구매 유도 채널에서 벗어나, 장기적인 브랜드 구축의 핵심 채널로 진화하고 있다”며 “이번 주목도 데이터 통합은 토르 토토 전략에 실질적 변화를 불러올 것”이라고 말했다.
Co-op 미디어 네트워크의 딘 해리스(Dean Harris)는 “이제 편의점 미디어도 주요 토르 토토 채널과 동등한 수준에서 플래닝에 반영된다”며 “단순 보조 수단이 아닌, 캠페인을 강화하는 핵심 요소가 되었다”고 전했다.
루멘 리서치 CEO 마이크 폴렛(Mike Follett)은 “실제 소비자 시선을 기반으로 한 토르 토토는 브랜드가 더 나은 투자 결정을 내리게 돕고, 캠페인의 효과성을 극대화한다”며 “진정한 주목도를 끌어낸 브랜드만이 더 높은 회상률, 참여도, 전환율을 이끌어낼 수 있다”고 강조했다.
이번 기술 통합은 주목도 기반 마케팅 전략의 미래를 여는 중요한 이정표로 평가받으며, 글로벌 토르 토토계의 패러다임 전환을 예고하고 있다.
