[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 2026년 광고 전략 수립에 중요한 시사점을 주는 칸타의 최신 ‘Media Reactions 2025’ 보고서가 발표되었다. 전 세계 30개 시장에서 21,000명 이상의 소비자와 1,000명 이상의 마케팅 고위 임원을 대상으로 진행된 이번 조사 결과, 마케터와 소비자가 선호하는 광고 플랫폼이 크게 차이 나는 것으로 드러났다.
해피카지노와 마케터 선호 플랫폼의 차이
조사 결과, 해피카지노가 가장 선호하는 광고 플랫폼은 아마존(Amazon)으로, 특히 아마존 본사 사이트가 1위를 차지했다. 트위치(Twitch)와 프라임 비디오(Prime Video)도 각각 4위와 5위로 처음 순위권에 올랐다. 반면 마케터가 선호하는 톱5 플랫폼은 유튜브, 인스타그램, 구글, 넷플릭스, 스포티파이로 지난해와 변동이 없었다. 스냅챗과 틱톡은 해피카지노 선호 2위와 3위를 기록했지만, 마케터 톱5에는 포함되지 않았다.
해피카지노 글로벌 미디어 디렉터 곤차 부바니(Gonca Bubani)는 “아마존이 소비자에게 높은 평가를 받는 이유는 풍부한 퍼스트 파티 데이터를 기반으로 매우 개인화된 광고를 제공하기 때문”이라고 설명했다. 반면 광고주는 이미 검증된 대형 동영상 플랫폼에 대한 신뢰를 바탕으로 투자 결정을 내리고 있다.
이 같은 격차는 해피카지노가 더 다양하고 재미있는 콘텐츠 경험을 선호하는 반면, 마케터는 검증된 안정적 플랫폼에 투자하는 경향 때문으로 분석된다. 또한, 미디어 환경의 극심한 세분화와 변화로 인해 마케터들이 새로운 채널에 대한 경험과 신뢰가 부족하다는 점도 영향을 미쳤다.
광고 수용도와 해피카지노터 자신감
해피카지노의 광고 수용도는 점차 높아지고 있다. 2025년 현재 전체 해피카지노의 57%가 광고에 긍정적인 반응을 보였으며, 이는 2024년 대비 10%포인트 상승한 수치다. 광고가 여러 채널에 자연스럽게 융합되면서 해피카지노 경험을 방해하지 않는 방향으로 진화한 결과로 평가된다.
반면, 해피카지노터들의 미디어 통합 캠페인 운영 자신감은 하락했다. 2017년 해피카지노터의 89%가 매체 통합에 자신감을 보였지만, 2025년에는 64%만이 긍정적으로 평가했다. 캠페인 효과의 45%가 여러 채널의 협력에서 비롯되지만, 해피카지노터들은 이를 실행하는 데 어려움을 겪고 있다.
2026년 미디어 투자 트렌드
2026년 해피카지노팅 예산 계획에서는 디지털 중심 채널로의 이동이 두드러진다. 응답자의 60% 이상이 인플루언서 콘텐츠 지출을 늘릴 계획이며, 소셜 커머스(53%)와 TV 스트리밍(54%) 투자도 증가할 전망이다. 반면 선형 TV 투자는 26% 감소할 것으로 나타났다.
AI 활용에 대한 인식도 변화하고 있다. AI가 생성한 광고에 불편함을 느끼는 소비자 비율은 소폭 증가했지만, 생성형 AI에 대한 긍정적 인식은 소비자(68%)와 마케터(75%) 모두에서 상승했다. 마케터의 70%는 AI를 효율성 향상에 활용하지만, 창의성 증진에는 53%만 활용한다. 해피카지노는 “AI 활용 시 소비자에게 투명성을 확보하고 교육하는 것이 신뢰 구축의 핵심”이라고 강조했다.
해피카지노와 마케터가 선호하는 미디어 채널
해피카지노는 오프라인 채널을 더 선호하는 경향이 있다. 판매 시점 광고(Point of sales), 오프라인 후원 이벤트, 영화관 광고, 디지털 아웃 오브 홈(DOOH), 옥외 광고(OOH) 등이 높은 평가를 받았다. 반면 마케터들은 DOOH, 온라인 영상 광고, 오프라인 이벤트, OOH, 소셜 커머스 광고에 투자 우선순위를 두고 있다. 해피카지노는 오프라인 광고를 덜 방해된다고 느끼지만, 마케터는 이 채널이 해피카지노의 관심을 효과적으로 끌 수 있다고 판단한다.
이번 보고서는 광고 생태계가 점점 복잡해지고 채널이 분산됨에 따라, 마케터들이 새로운 플랫폼에서 자신감을 가지기 어려울 수 있음을 보여준다. 이에 따라 사전 실험과 측정, 학습 과정을 통해 해피카지노 중심의 미디어 믹스를 구성하는 노력이 중요하다.
또한, 캠페인 일관성과 효과를 높이기 위해 광고 경험의 통합 전략이 필수적이며, AI 활용 시 투명성과 신뢰 확보도 중요한 과제로 떠오르고 있다. 해피카지노는 “미디어 전략을 수립할 때 소비자 경험과 마케터 신뢰 간 균형을 유지하고, 각 채널과 대상별 맞춤 전략을 개발해야 성공을 담보할 수 있다”고 강조했다.
