[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 와이든앤케네디 유뇩(Wieden+Kennedy New York)이 워크부츠 브랜드 레드 윙(Red Wing)과 함께 ‘쉬운 길’이 아닌 ‘올바른 길’을 택한 글로벌 브랜드 캠페인을 선보였다. ‘Made the Hard Way’라는 타이틀의 이번 캠페인은 레드 윙의 브랜드 철학인 장인정신, 품질, 창의성에 집중하며, 이를 시각적 표현 그 자체로 풀어낸 것이 특징이다.
레부카지노은 현장 노동자들과 기술자들을 브랜드 메시지의 중심에 놓고, 그들의 노력을 상징적으로 형상화한 방식으로 구성됐다. 신제품 런칭이나 이벤트를 빠르게 사는 소비자 문화에 반기를 들며, 실제 기술이 있어야만 참여할 수 있는 ‘부츠 드롭(Boot Drop)’ 이벤트를 기획한 것이 대표적이다. 콘크리트, 철근, 스틸로 완전히 밀봉된 박스에 부츠를 넣고, 이를 직접 열 수 있는 전문 기술자만이 제품을 획득할 수 있도록 한 것이다. 단순한 구매 경쟁이 아닌, ‘기술을 통해 얻는 가치’라는 메시지를 실현했다.
이 레부카지노은 12월 11일부터 레드 윙의 소셜 채널을 통해 응모가 가능하며, 선정된 이들은 ‘평생 부츠 제공’이라는 특별한 혜택을 받게 된다. 그러나 박스를 실제로 개봉할 수 있는 기술이 없다면, 혜택은 무의미하다. 진정한 참가자는 브랜드가 지지하는 ‘노동의 가치’를 실천하는 이들이다.
비주얼 측면에서도 레부카지노은 타협하지 않았다. 모든 영상은 Park Pictures의 감독 레오 아기레(Leo Aguirre)가 16mm 필름으로 촬영했으며, 디지털 후반작업보다 ‘물리적 수고’를 우선시했다. 주력 영상인 ‘Hammer’는 구조용 용접공 에릭 루터(Eric Reuter)가 내레이션과 출연을 모두 맡았으며, 그 외에도 전기 기술자 인플루언서 렉시 아브레우(Lexi Abreu), 의류 디자이너 그렉 잭슨(Greg Jackson), 금속 아티스트 타이롬 트리폴리(Tyrome Tripoli) 등 실제 기술자들이 출연해 각자의 언어로 메시지를 전한다.
옥외 광고 역시 ‘쉽지 않은 방식’을 택했다. 미니애폴리스에 설치된 대형 옥외 광고는 레드 윙 부츠 생산 과정에서 기준 미달로 제외된 가죽 조각과 목재를 재활용해 만들어졌다. 메시지를 담는 수단으로서의 미디어를 넘어, 미디어 자체가 메시지가 되는 구조다. 그 자체로 레부카지노드 철학을 구현하는 조형물이다.
와이든앤케네디 뉴욕의 어소시에이트 크리에이티브 디렉터인 션 존슨(Sean Johnson)과 로렌 아캄포라(Lauren Acampora)는 “레드 윙은 늘 바른 길을 추구해왔고, 그 과정에서 생기는 인내와 자부심을 브랜드의 본질로 여긴다. 이번 레부카지노 역시 어떤 지름길도 없이 부츠처럼 정직하게 만들었다”고 밝혔다.
감독 레오 아기레는 “이번 작업은 각 부서와 파트너들이 모든 디테일에 대해 철학적으로 충돌하고 협업할 수 있었던 레부카지노이었다”며, “실제 기술자들과 작업하고, 그들의 철학을 시각적 접근 방식에 녹여낸 것이 핵심이었다”고 말했다. 그는 “모든 결정이 두려움이 아닌 신념에 의해 내려졌고, 장인정신이 모든 중심에 있었다”고 덧붙였다.
이 레부카지노은 현대 마케팅에서 자주 간과되는 ‘진정성’과 ‘과정 중심적 가치’를 대담하게 재조명하며, 브랜드가 자신이 누구를 위해 존재하는지를 시각적 언어로 명확하게 전달한 사례다. 진짜 기술을 존중하고, 제품과 메시지 모두를 ‘정직하게’ 만든다는 점에서, 단지 과거를 회상하는 레트로적 감성에 머물지 않고, 새로운 브랜드 윤리를 제안하고 있다.
