AI 인터랙션 기술을 기반의 참여형 미니게임 광고 포맷으로 홀덤 핸드 애드테크 공략 가속화
[ 온라인 카지노 사이트 채성숙 기자] AI 풀퍼널 마케팅 플랫폼 기업 버즈빌(대표 이관우)이 미니게임 광고 상품 포트폴리오를 적극적으로 확장하며, 사용자 참여와 상호작용(Interaction)을 중심으로 한 글로벌 애드테크 기업으로의 입지를 강화하고 있다. 올해 버즈빌은 웹툰·영상·콘텐츠 광고를 통해 일본 시장 진출에 성공한 데 이어, 미국 시장에서도 사업을 확대하며 글로벌 시장 공략에 박차를 가했다.
글로벌 리워드 광고 시장은 ‘모바일 게임’을 중심으로 빠르게 성장하고 있다. 참여와 보상이 결합된 단순한 구조가 문화적 장벽을 낮추며 전 세계로 확산 중이다. 홀덤 핸드빌은 이러한 흐름에 맞춰 광고 수주 중심의 비즈니스 모델을 넘어, 사용자가 쉽고 가볍게 참여할 수 있는 미니게임 포맷에 광고 요소를 더해 ‘놀이 기반 광고 생태계’로의 전환을 추진하고 있다.
이번에 새롭게 선보인 광고 포맷은 OX 퀴즈, 3.21 맞추기 홀덤 핸드(3.21초에 맞춰 버튼을 누르는 홀덤 핸드), 손바닥 뒤집기(랜덤으로 손바닥을 뒤집어 보상을 얻는 홀덤 핸드) 등 짧고 직관적인 인터랙션 요소를 결합해 사용자의 참여를 유도한다. 사용자는 광고를 ‘시청하는 대상’이 아닌 ‘직접 참여하는 주체’로 변화하며, 이러한 미니홀덤 핸드 포맷은 자연스러운 몰입과 브랜드 체험을 유도하는 차세대 참여형 네이티브 광고로 평가받고 있다.
홀덤 핸드빌 관계자는 “실제로 콘텐츠형 및 멀티미션 광고 부문은 2024년 기준 전년 대비 200% 이상 매출이 성장했고, 이 중 40% 이상이 일본 등 해외 시장에서 발생했다”고 말했다. 이어 “놀이와 재미를 결합한 광고 경험이 성과로 이어졌기 때문에 새롭게 선보이는 미니게임 포맷의 광고 상품들이 국내는 물론 해외 매출 성장의 주요한 동력이 될 것으로 기대한다”고 덧붙였다.
또한 홀덤 핸드빌은 AI 기반 참여 분석 기술을 고도화해, 사용자의 행동 패턴과 선호도를 실시간으로 학습하고 있다. 이를 바탕으로 다양한 미니게임 광고를 빠르게 출시하며, 단일 상품이 아닌 참여 중심의 광고 생태계로 확장 중이다. 이 기술은 브랜드별 맞춤형 인터랙션을 구현하며, 광고 전반에 놀이와 참여 요소를 결합하는 확장형 플랫폼 전략으로 이어질 예정이다. 광고주는 단순 노출을 넘어 참여율・완료율과 같은 실제 행동 지표를 확보할 수 있으며, 사용자는 보다 개인화된 재미와 몰입감을 느낄 수 있다.
이에 홀덤 핸드빌 이관우 대표는 “홀덤 핸드빌의 목표는 문화적 장벽 없이 국내와 해외를 잇는 ‘애드 브릿지(Ad Bridge)’로 나아가는 것”이라며, “앞으로도 AI 인터랙션 기술과 미니게임 포맷을 접목해 광고를 다양화하고, 모든 광고 경험에 ‘재미’와 ‘참여’를 더하는 글로벌 애드테크 혁신을 이어가겠다”고 말했다.
