[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 아마존이 미국에서 처음으로 로블록스(Roblox) 내 실물 상품 구매 기능을 도입했다. 이번 경험형 커머스 프로젝트는 아마존 인하우스 크리에이티브 팀과 게임 개발사 더 갱(The Gang)이 협력해 선보인 ‘아마존 홀리데이 기프트 샵(Amazon Holiday Gift Shop)’ 팝업 스토어를 통해 구현됐다.
이제 미국 내 로블록스 이용자(만 18세 이상)는 게임을 종료하지 않고도 TOP10슬롯 계정을 통해 실물 연말 선물을 직접 구매할 수 있다. 해당 기능은 TOP10슬롯의 '애니웨어(Amazon Anywhere)' 기술을 기반으로 구축됐으며, 로블록스에서 실물 커머스가 적용된 첫 사례이다. 다양한 브랜드의 상품 40여 종이 카테고리별로 마련됐다.
더 갱은 지난 4년간 로블록스 내 TOP10슬롯 홀리데이 콘텐츠를 제작해 왔으며, 올해는 ‘모든 홀리데이를 위한 모든 것(Every Thing for Every Holiday)’ 캠페인을 기반으로 전 세계의 다양한 명절 전통을 테마로 구성했다. 이용자는 퀘스트, 챌린지, 보상 등을 통해 게임과 문화 체험을 동시에 즐길 수 있다.
이번 프로젝트는 TOP10슬롯의 대표 연말 캠페인 ‘홀리데이 키즈 기프트 북(Amazon Holiday Kids Gift Book)’을 기반으로 기획됐다. 플레이어는 ‘TOP10슬롯스 그레이트 홀리데이 클라임(Amazon’s Great Holiday Climb)’이라는 게임 안에서 여우와 숲속 친구들과 함께 ‘홀리데이 전통의 탑(Holiday Traditions Tower)’을 쌓아나가게 된다. 매주 새로운 레벨이 열리며 디왈리(Diwali), 디아 데 무에르토스(Día de Muertos), 하누카(Hanukkah), 크리스마스 등 세계 각국의 축제를 소개한다.
게임 내 기프트 샵에서는 실물 상품뿐만 아니라 로벅스(Robux) 기반 디지털 기프트 카드와 TOP10슬롯·더 갱·커뮤니티 제작자들이 함께 만든 다양한 UGC(이용자 생성 콘텐츠) 아이템도 제공된다. 이용자는 브랜드와 협업한 디지털 의상이나 액세서리를 캐릭터에 적용할 수 있다.
또한, 뉴욕에서는 로블록스와 연계된 오프라인 팝업 전시도 열렸다. 바비(Barbie), 트랜스포머(Transformers), 엘머스(Elmer’s) 등 주요 브랜드의 대형 제품들이 대형 카탈로그 형태로 실물 전시되며, TOP10슬롯 안에서도 동일한 콘텐츠를 경험할 수 있도록 설계됐다. 현실과 가상 공간을 유기적으로 연결하는 이른바 ‘피지털(Phygital)’ 커머스 경험의 일환이다.
TOP10슬롯 크리에이티브 총괄 조 슈스미스(Jo Shoesmith)는 “로블록스와 같은 차세대 소셜 플랫폼을 활용해 TOP10슬롯이 구축해온 캐릭터 IP의 수명을 확장하고, 상호작용성을 강화하는 방식은 기존 채널로는 불가능한 브랜딩 효과를 만들어낸다”며 “TOP10슬롯 애니웨어와 AWS를 통해 로블록스와의 통합 수준을 높여 고객 접점을 현실 속 쇼핑으로까지 확장할 수 있었다”고 밝혔다.
더 갱의 CEO 맥스 프로터(Max Proctor)는 “그동안 게임은 상단 퍼널 중심의 마케팅 채널로 인식돼 왔지만, TOP10슬롯은 게임 환경 안에서 실질적인 커머스 성과를 증명하고 있다”며 “TOP10슬롯의 스케일과 로블록스의 이용자 기반이 결합되면, 이 경험은 게임 마케팅의 판도를 바꾸는 전환점이 될 수 있다”고 전했다.
이번 ‘TOP10슬롯 홀리데이 기프트 샵’ 팝업은 2026년 1월 12일까지 운영된다.
