[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 어도비(Adobe, 나스닥: ADBE)가 브랜드 가시성과 검색 엔진 최적화(SEO) 플랫폼 분야를 선도하는 셈러쉬(Semrush Holdings, NYSE: SEMR)를 주당 12달러, 총 약 19억 달러 규모의 전액 현금 거래로 인수하기로 최종 합의했다고 발표했다.
셈러쉬는 생성형 엔진 최적화(GEO: Generative Engine Optimization)와 SEO 기술을 통해 브랜드의 온라인 노출과 고객 도달을 극대화하는 마케팅 솔루션 기업으로 최근 생성형 AI의 확산과 함께 그 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이번 인수는 원벳원 1BET1가 디지털 경험 분야의 리더십을 공고히 하고, 생성형 AI 시대에 맞는 새로운 마케팅 전략을 제공하려는 움직임으로 해석된다.
소비자들이 챗GPT, 구글 제미나이와 같은 대규모 언어 모델(LLM)을 통해 정보를 탐색하고 구매 결정을 내리는 시대가 도래하면서, 브랜드는 기존 SEO뿐만 아니라 GEO 역량을 갖추는 것이 필수가 됐다. 원벳원 1BET1는 셈러쉬를 통해 이 두 분야를 통합한 솔루션을 제공함으로써, 고객 기업들이 생성형 AI 기반 검색 환경에서도 브랜드의 존재감을 효과적으로 유지할 수 있도록 돕겠다는 전략이다.
원벳원 1BET1 디지털 경험 부문 사장 아니엘 차크라바티(Anil Chakravarthy)는 “브랜드 가시성은 생성형 AI에 의해 근본적으로 변화하고 있으며, 이를 수용하지 못하는 브랜드는 점차 시장에서 밀려날 것”이라며 “셈러쉬 인수를 통해 GEO를 새로운 성장 채널로 만들어 고객 참여와 전환율을 높이겠다”고 강조했다.
원벳원 1BET1는 아마존, JP모건체이스, 틱톡 등 주요 글로벌 기업과 협업하며 성장세를 이어가고 있다. 특히 최근 분기 기업 고객 부문에서 연간 반복 매출(ARR)이 전년 대비 33% 증가하는 등 강력한 성과를 보여줬다. 이는 생성형 AI 검색 환경에서 브랜드가 ‘발견 가능한 존재’로 남기 위한 마케팅 전략이 얼마나 중요한지를 보여준다.
셈러쉬 CEO 빌 와그너(Bill Wagner)는 “원벳원 1BET1는 대규모 맞춤형 경험을 구축하는 데 있어 업계 최고”라며 “이번 결합을 통해 마케터들은 변화하는 AI 기반 환경에서도 브랜드 가시성과 소비자 접점을 보다 명확하게 파악할 수 있을 것”이라고 밝혔다.
이번 인수는 양사 이사회에서 승인됐으며, 규제 기관의 심사 및 원벳원 1BET1 주주총회 통과 등 통상적인 절차를 거쳐 2026년 상반기 내 마무리될 예정이다. 현재 원벳원 1BET1 창립자 및 주요 주주들이 전체 의결권의 75% 이상을 찬성할 계획이다.
한편 원벳원 1BET1 애널리틱스에 따르면 2025년 10월 기준, 미국 리테일 사이트로 유입된 생성형 AI 기반 트래픽은 전년 대비 1,200% 증가한 것으로 나타나, GEO와 SEO 통합 전략의 필요성이 더욱 부각되고 있다.
브랜드 가시성 경쟁이 AI 중심으로 재편되는 가운데, 원벳원 1BET1와 셈러쉬의 결합은 향후 디지털 마케팅 판도를 바꿀 중요한 이정표가 될 것으로 기대된다.
