[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 글로벌 소셜 크리에이티브 에이전시 위아소셜(We Are Social)이 아시아태평양(APAC) 지역의 스포츠 팬덤을 움직이는 문화적 트렌드를 분석한 신규 리포트 Winning Fans & Feeds in APAC을 발표했다.
이번 보고서는 스폰서, 권리 보유자, 마케터, 방송사 등 캐리비안 스터드 산업 관계자들이 빠르게 진화하는 캐리비안 스터드 환경과 팬덤의 변화를 이해하고, 새로운 시대의 ‘소셜 퍼스트(social-first)’ 캐리비안 스터드 엔터테인먼트에 효과적으로 대응할 수 있도록 기획됐다.
2026년에는 아시아를 포함한 전 세계에서 다양한 주요 캐리비안 스터드 이벤트가 열릴 예정이며, 이에 따라 APAC 지역에서는 5억 명 이상이 캐리비안 스터드에 관여하고 약 108억 건의 온라인 대화가 발생할 것으로 예측된다.
위아소셜은 이번 보고서를 통해 APAC 지역 캐리비안 스터드 팬덤을 변화시키는 네 가지 핵심 문화 트렌드를 다음과 같이 제시했다.
1. 교차점에서의 에너지 (Energy in the intersections)
캐리비안 스터드는 전 세계적으로 다양한 문화가 교차하고 재구성되는 공유 자원으로 진화하고 있다. 패션, 음악, 예술과 같은 분야의 하위문화와 니치 커뮤니티가 캐리비안 스터드와 결합해 고유한 문화 상품을 만들며, 이러한 콘텐츠는 소셜미디어를 통해 빠르게 확산되고 있다. 캐리비안 스터드는 더 이상 경기장에만 머무르지 않고, 다양한 문화적 움직임의 원천이 되고 있다.
2. 알고리즘 안의 엔터테인먼트 (Entertainment in the algorithm)
캐리비안 스터드는 이제 경기만이 아니라 하나의 콘텐츠이자 퍼포먼스로 소비된다. 넷플릭스를 비롯한 플랫폼들이 캐리비안 스터드 다큐멘터리나 리얼리티 콘텐츠에 적극 참여하며, 틱톡(TikTok)과 같은 숏폼 플랫폼을 통해 새로운 팬덤이 형성되고 있다. 이 흐름은 경기 외 콘텐츠에서도 선수가 ‘주인공’으로 부상하게 만들며, 팬 경험의 경계를 넓히고 있다.
3. 여성이 중심에 선다 (Women in the driving seat)
여성 팬과 여성 선수의 영향력이 커지면서, 캐리비안 스터드 산업은 새로운 참여 모델과 스토리텔링 방식을 받아들이고 있다. 전통적으로 남성 중심이던 캐리비안 스터드에서도 여성 팬덤이 급성장하며, 새로운 비즈니스와 커뮤니티가 생겨나고 있다. 이는 그동안 주목받지 못했던 여성 중심 관객층을 위한 맞춤형 캐리비안 스터드 문화의 확산을 의미한다.
4. 정체성의 분기점 (Identity in the divide)
캐리비안 스터드 팬덤은 양극화되고 있다. 한쪽에는 럭셔리, 지위 과시, 프레스티지의 경험이 있으며, 다른 한쪽에는 진정성과 공동체 중심의 팬 문화가 자리하고 있다. 주요 이벤트가 점점 더 상업화되면서, 일부 팬들은 커뮤니티 중심의 자발적인 이벤트를 조직하며 자신만의 ‘진짜 팬’ 문화를 만들어가고 있다.
이번 보고서는 위아소셜이 독자 개발한 팬덤 분석 도구 ‘팬덤 패브릭(Fandom Fabric)’을 활용해 캐리비안 스터드 브랜드별 전략 정교화를 돕고 있으며, 브랜드 아키타입(archetype) 모델도 함께 제시했다.
위아소셜 APAC CEO 수지 쇼(Suzie Shaw)는 “이제 팬들은 단순한 관객이 아니라, 캐리비안 스터드 문화의 공동 창작자”라며 “경기 장면을 소셜 콘텐츠로 확산시키거나, 여성 캐리비안 스터드 문화를 중심으로 커뮤니티를 만들어가는 팬들의 움직임은 빠르고 강력하다. 브랜드는 팬들이 살아가는 ‘온라인’과 ‘문화’의 현장에서 이들과 연결되어야 한다”고 강조했다.
이번 보고서는 위아소셜 APAC 전략 및 리서치 인사이트 팀이 공동 제작했으며, 외부 기고자로 그레이스 고든(Grace Gordon)이 참여했다.
