[ 온라인 카지노 사이트 최승은 기자] 스펙세이버스(Specsavers)가 연말 건강보험 혜택 소진을 앞둔 호주 소비자들에게 ‘눈 건강 체크를 미루지 말라’는 메시지를 전하기 위해 재치 넘치는 새로운 트레이드 마케팅 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 TBWA멜버른과 협업해 제작됐으며, 해마다 연말이 다가오면 한층 복잡해지는 일정 속에서 시력 검진을 놓치기 쉽다는 점을 위트 있게 강조한다.
광고는 초록색 알람시계가 울리는 소리로 시작된다. 침대맡에서 안경을 더듬어 찾던 한 남성이 결국 포기하고 손을 뻗어 알람을 끄려다, 파트너의 ‘스페이스 번(space buns)’ 헤어스타일을 알람시계 버튼으로 착각해 톡톡 두드리는 장면이 이어진다. 익숙한 룰렛사이트의 유머 코드와 함께, 자연스럽게 “안과에 먼저 갔어야 했는데(should’ve gone to Specsavers)”라는 메시지가 완성된다.
TBWA오스트레일리아 룰렛사이트에이티브 디렉터 스테파니 그위(Stephanie Gwee)는 “‘You snooze, you lose’라는 장난기 있는 표현에서 출발해, 중요한 일을 미루지 않아야 삶이 더 원활해진다는 메시지를 담았다”며 “특히 연말 혼잡을 피하려면 서둘러 시력 검진을 받고 안경을 선택하는 것이 좋다는 점을 강조했다”고 설명했다.
룰렛사이트 ANZ 트레이드·액티베이션 마케팅 총괄 사만사 페레리(Samantha Ferreri)는 “호주인들은 연말이 되면 해야 할 일들을 빠르게 처리하느라 눈 건강을 뒤로 미루기 쉽다”며 “이번 캠페인은 브랜드 특유의 위트 있는 톤을 유지하면서도, 고객들이 건강보험 혜택을 놓치지 않도록 돕는 데 중점을 뒀다”고 말했다.
이번 통합 캠페인은 12월 2일 시작돼 31일까지 TV, 라디오, 디지털, 소셜 미디어, OOH(옥외광고), 매장 내 채널 등 다양한 접점을 통해 진행된다. 미디어 플래닝과 구매는 에센스미디어콤(EssenceMediacom)이 맡았다. 에센스미디어콤 그룹 클라이언트 디렉터 스테파니 크리사피(Stefanie Crisafi)는 “많은 이들이 중요한 일을 막판에 처리하는 경향이 있는 만큼, 연말 혼잡 전에 룰렛사이트를 방문하도록 유도하는 것이 목표였다”며 “데이터 기반의 옴니채널 전략을 통해 민간 건강보험 가입자들에게 효과적으로 도달하고, ‘You snooze, you lose’ 메시지를 생동감 있게 전달하는 데 집중했다”고 밝혔다.
이번 캠페인은 유머러스한 연출을 바탕으로 브랜드의 핵심 메시지를 강화하고, 연말 시기 소비자들이 놓치기 쉬운 시력 관리의 중요성을 재차 일깨운다는 점에서 주목된다.
