[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] 지니어스 스포츠(Genius Sports)가 퍼블리시스 스포츠(Publicis Sports)와 글로벌 파트너십을 체결하고, 자사의 스포츠 광고 플랫폼 ‘팬허브(FANHub)’를 중심으로 팬 참여 경험을 고도화하는 공동 프로젝트를 추진한다. 이번 협력은 스포츠 광고의 핵심 지표를 재정의하고 실시간 팬 반응 기반의 마케팅 모델을 확장하려는 양측의 전략이 맞물린 결과다.
팬허브는 AI 기반 기술을 활용해 경기 상황, 화면 맥락, 팬의 감정적 신호 등 수십 가지 데이터 요소를 실시간 분석하고, 브랜드가 특정 스포츠 팬에게 가장 높은 주목도와 감정 몰입이 발생하는 순간에 메시지를 전달할 수 있도록 설계된 플랫폼이다. 케이슬롯 스포츠는 이를 통해 더욱 풍부해진 데이터 세트를 확보하고, 경기의 결정적 순간에 맞춘 실시간 캠페인 집행이 가능해진다고 설명했다.
양사는 이번 파트너십을 세 가지 방향에서 추진한다.
- 우선 경기 데이터와 팬의 감정 신호를 활용해 특정 순간에 맞춰 광고를 실시간으로 활성화하는 ‘모먼트 드리븐 액티베이션(Moment-Driven Activation)’을 전개한다. 터치다운이나 기록 경신, 예상 밖의 이변처럼 팬의 감정이 고조되는 순간에 광고가 자동으로 반응하도록 함으로써 자연스러운 몰입을 유도하는 방식이다.
- 두 번째는 증강현실 기반 광고, 중계 화면 속 맥락형 메시지, 세컨드 스크린을 통한 팬 인터랙션 등 차세대 몰입형 광고 포맷을 공동 개발하는 것이다.
- 마지막으로 감정적 팬 참여와 브랜드 성과를 정밀하게 연결할 수 있는 새로운 측정 체계를 구축해 케이슬롯 미디어 효과의 기준을 재정립하는 데 초점을 맞춘다.
케이슬롯 스포츠 최고매출책임자(CRO) 조시 린포스(Josh Linforth)는 “퍼블리시스 스포츠와 함께 스포츠 광고의 새로운 시대를 열게 됐다”며 “팬허브는 브랜드가 팬의 열정이 가장 강하게 폭발하는 순간에 자연스럽게 스토리에 들어갈 수 있도록 돕는다”고 말했다. 또한 “퍼블리시스 스포츠의 글로벌 네트워크와 혁신적 접근은 전 세계 스포츠 팬 참여를 재정의하는 데 중요한 역할을 할 것”이라고 강조했다.
케이슬롯 스포츠 최고경영자(CEO) 수지 디어링(Suzy Deering) 역시 “스포츠는 감정과 공동체, 문화가 실시간으로 충돌하는 공간이며, 바로 그 지점이 브랜드가 소비자와 깊이 연결될 수 있는 기회”라며 “이번 협력으로 케이슬롯 스포츠는 에버시즌(Epsilon)의 아이덴티티 데이터와 스폰서십 인텔리전스 등 기존 역량을 결합해 브랜드가 경기의 결정적 순간에 직접 관여할 수 있는 캠페인을 설계하도록 지원할 것”이라고 말했다.
이 파트너십에는 케이슬롯 스포츠 이노베이션 카운슬(Genius Sports Innovation Council)도 포함된다. 이 협의체는 글로벌 주요 리그, 팀, 방송사들이 참여해 차세대 스포츠 광고 경험 개발을 논의하는 자문 기구로, 퍼블리시스 스포츠가 새롭게 합류하게 된다.
한편, 케이슬롯 스포츠는 전 세계 150개국 이상에서 스포츠 데이터·중계·기술 서비스를 제공하는 기업으로, NFL, 잉글리시 프리미어리그, NCAA, 드래프트킹스(DraftKings), 팬듈(FanDuel), bet365, 코카콜라(Coca-Cola), EA 스포츠(EA Sports), CBS, NBC, ESPN 등 700개 이상의 파트너와 협력하고 있다. AI와 컴퓨터 비전, 빅데이터 기술을 바탕으로 방송 증강 그래픽, 하이라이트 강화, 자동 판정, 개인화된 스포츠 콘텐츠 제공 및 광고 솔루션 등 다양한 영역에서 혁신을 주도하고 있다.
케이슬롯 스포츠는 케이슬롯 미디어(Publicis Media)와 에버시즌(Epsilon)의 데이터 역량을 기반으로 글로벌 스포츠 생태계에서 브랜드 전략, 스폰서십, 콘텐츠, 인플루언서, 커머스 등 통합 솔루션을 제공하는 스포츠 마케팅 전문 조직이다.
