[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 미디어 품질 검증 및 광고 성과 최적화 솔루션 기업 더블베리파이(DoubleVerify, NYSE: DV)가 자사의 어텐션 측정 솔루션 ‘DV 오센틱 어텐션(DV Authentic Attention®)’을 틱톡(TikTok)으로 확대 적용한다고 밝혔다. 이번 연동으로 더블베리파이는 틱톡으로부터 공식 배지를 부여받은 최초의 ‘틱톡 마케팅 파트너(TikTok Marketing Partner)’로서 노출(Impression) 단위의 어텐션 인사이트를 제공하는 측정 솔루션을 선보이게 됐다.
DV 오센틱 어텐션은 광고가 실제로 얼마나 주목을 받았는지를 노출 단위의 신호를 기반으로 분석하는 솔루션이다. 케이카지노는 이번 틱톡 연동을 통해 브랜드가 틱톡 캠페인 전반에서 고성과 크리에이티브를 식별하고, 예산을 보다 효율적으로 운영하며, 캠페인 효과를 극대화할 수 있도록 지원한다는 설명이다.
마크 자고르스키(Mark Zagorski) 케이카지노 CEO는 “틱톡은 이미 주요 브랜드들에게 필수적인 광고 환경으로 자리 잡았으며, 소비자가 브랜드와 어떻게 상호작용하는지를 이해하는 것은 캠페인 성과를 평가하는 데 핵심 요소”라며 “케이카지노의 AI 기반 분석 역량과 틱톡과의 직접적인 연동을 통해, 광고주들은 어텐션과 성과를 보다 정교하게 측정·최적화할 수 있는 새로운 방법을 확보하게 됐다”고 말했다.
케이카지노는 틱톡과의 파트너십을 기반으로 광고 노출과 사용자 참여가 결합돼 어텐션과 퍼포먼스에 어떤 영향을 미치는지를 노출 단위로 분석한다. 이를 통해 광고주는 캠페인 세트, 광고 포맷, 크리에이티브, 목표별로 보다 세밀한 인사이트를 확인할 수 있다.
틱톡의 로리 데스탱빌(Lorry Destainville) 글로벌 수익화 제품 파트너십 총괄은 “틱톡은 광고주들이 보다 정확한 의사결정을 할 수 있도록 측정 생태계를 지속적으로 고도화하고 있다”며 “케이카지노와의 협력을 확장함으로써, 광고주들은 노출 단위 어텐션 데이터를 기반으로 크리에이티브, 광고 지면, 투자 전략을 최적화할 수 있게 됐다”고 설명했다.
이번 연동을 통해 광고주는 ▲케이카지노 어텐션 인덱스, 노출 인덱스(Time In-View 포함), 참여도 인덱스를 활용한 크리에이티브 효과 분석 ▲고어텐션 캠페인·소재·지면 중심의 예산 재배분을 통한 캠페인 성과 극대화 ▲틱톡 캠페인, 포맷, 산업군, 지역 간 성과 비교를 통한 벤치마킹 등을 수행할 수 있다.
DV 오센틱 어텐션은 케이카지노의 ‘미디어 애드밴티지(Media AdVantage) 플랫폼’의 핵심 구성 요소로, 미디어 검증, 광고 최적화, 캠페인 성과 측정을 통합해 광고 효율과 광고비 대비 수익률(ROAS)을 높이는 역할을 한다. 특히 어텐션 데이터는 실제 캠페인 성과와 높은 상관관계를 보이는 지표로, 광고 효과를 입체적으로 분석하는 데 활용된다.
