[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 더블베리파이(DoubleVerify, 이하 DV)는 마이크로소프트 애드버타이징(Microsoft Advertising)과의 통합을 확대하며, 마이크로소프트의 고유 인벤토리와 데이터 기반의 오디언스 애즈(Audience Ads)에 대한 측정 범위를 넓힌다고 밝혔다. 이번 확장을 통해 DV는 MSN, 아웃룩(Outlook), 마이크로소프트 캐주얼 게임(Microsoft Casual Games) 등 마이크로소프트가 보유한 플랫폼뿐 아니라 제휴 매체 전반에 걸쳐 측정 기능을 제공하게 된다.
DV의 새로운 측정 범위에는 인마켓 오디언스(in-market audiences) 기반의 광고도 포함되며, 브랜드 적합성, 뷰어빌리티(viewability), 부정 트래픽(invalid traffic) 등의 핵심 지표가 적용된다. 이를 통해 광고주는 업카지노크로소프트의 프리미엄 인벤토리 전반에 걸쳐 투명한 미디어 품질 검증이 가능해진다.
DV의 마크 자고르스키(Mark Zagorski) 대표는 “업카지노크로소프트 애드버타이징과의 성공적인 협업을 기반으로, 이번 확장은 광고주의 미디어 효과성을 높이고, 더 나은 캠페인 성과를 지원하는 데 의미가 있다”고 밝혔다.
이와 함께 업카지노는 업카지노 캠페인 오토메이터(업카지노 Campaign Automator)를 새롭게 선보였다. 이 솔루션은 캠페인 생성부터 설정, 태그 관리, 청구, 리포팅까지의 전 과정을 자동화해 수동 작업을 줄이고 효율성을 높이는 것이 특징이다. 오디언스 광고를 사용하는 브랜드 및 에이전시에게 빠르고 일관된 실행 환경을 제공할 수 있도록 설계됐다.
마이크로소프트 애드버타이징의 다니엘 맥미킨(Danielle McMeekin) 글로벌 퍼포먼스 세일즈 부사장은 “업카지노와의 통합 확대를 통해 고객에게 향상된 서드파티 측정 기능과 자동화 역량을 제공할 수 있게 됐다”며 “이번 협업은 광고 성과 향상에 실질적인 도움이 될 것”이라고 전했다.
오디언스 광고는 디스플레이, 네이티브, 동영상 광고 형식을 모두 지원하며, 업카지노크로소프트가 직접 운영하는 웹사이트뿐 아니라 다양한 제휴 매체까지 범위를 확장하고 있다. 업카지노크로소프트의 AI 기술과 신뢰 기반 데이터에 기반해 고의도(high-intent) 오디언스를 정밀 타기팅할 수 있다는 점에서 효율적인 광고 수단으로 주목받고 있다.
업카지노는 이번 통합 확대를 통해 자사의 통합 분석 플랫폼인 업카지노 피너클(업카지노 Pinnacle)을 활용한 상세 지표 제공도 강화할 예정이다. 이 플랫폼은 광고주가 실시간으로 캠페인 성과를 확인하고 효율적인 의사결정을 내릴 수 있도록 돕는다.
이번 발표는 업카지노의 핵심 플랫폼인 업카지노 미디어 어드밴티지 플랫폼(업카지노 Media AdVantage Platform, 업카지노 MAP)을 바탕으로 이뤄졌으며, 검증 기능과 AI 기반 최적화, 성과 측정을 통합한 종합 광고 솔루션으로서 시장의 투명성과 성과 중심 전략에 대한 수요에 대응하고 있다.
