[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 검색 시장이 쇠퇴하고 있다는 인식은 지나치게 단순화된 해석이라는 분석이 나왔다. 검색의 형태가 변화하고 있을 뿐, 여전히 중요한 소비자 접점으로 기능하고 있다는 것이다.
알렉스 파글리아노(Alex Pagliano) 보트하우스(Boathouse) 퍼포먼스 마케터는 스마트브리프(SmartBrief)에 전통적인 정보 탐색형 원탑토토 쿼리가 감소하고 있는 것은 사실이나, 원탑토토 자체의 가치가 사라진 것은 아니라고 기고했다. “최고의 제품은 무엇인가”와 같은 예시 중심의 광범위한 원탑토토은 한때 원탑토토 마케팅의 표준이었지만, 현재는 AI 비서와 원탑토토 결과 페이지(SERP)의 스니펫 기능이 바로 답을 제공하면서 그 영향력이 줄어들고 있다는 설명이다.
사용자들은 이제 키워드 중심에서 벗어나 대화형이고 맥락 중심적인 질문을 더 많이 사용하고 있다. 이는 생성형 AI와 LLM의 경험이 새로운 기대치를 형성했기 때문이다. 그러나 파글리아노는 “발견이 쉬워졌더라도 거래는 여전히 어딘가에서 이뤄져야 하며, 바로 이 지점에서 정교한 원탑토토 전략이 의미 있는 가치를 창출할 수 있다”고 강조했다.
원탑토토 캠페인의 구조를 개선하면 전환 성과와 비용 효율성 모두를 높일 수 있다. 예를 들어, 브랜드 원탑토토어 “웨스트엘름(West Elm)” 자체는 브랜드 인지도를 반영하지만, “West Elm near me”나 “West Elm 매장 찾기” 같은 탐색적 원탑토토어는 옴니채널 구매 의도가 강한 사용자를 의미하며, 경쟁이 적고 전환 가능성도 높다. 이처럼 구매 여정의 하단에 위치한 원탑토토어를 활용하면 클릭당 비용(CPC)을 평균 5~7% 줄이고 전환율은 높이는 결과를 가져올 수 있다.
브랜드 제품 원탑토토어 또한 같은 맥락에서 유리하다. “소파베드”라는 일반 원탑토토어보다 “Harris 소파베드”처럼 브랜드가 결합된 원탑토토어는 전환율이 훨씬 높다. 여기에 시각적 요소가 강화된 제품 리스팅 광고(PLA)를 결합하면 효과가 극대화된다. 하지만 많은 캠페인에서 간과되는 부분은 비브랜드 탐색형 원탑토토어다. 예를 들어, “가구 매장 근처”는 브랜드에 대한 직접적 수요는 아니지만 여전히 높은 구매 의도를 담고 있다.
서비스 업종도 마찬가지다. “코워킹 스페이스 근처”는 개방적 탐색 수요를, “위워크(WeWork) 근처”는 선택 의사가 명확한 수요를 반영한다. 이를 위해 브랜드 웹사이트는 구조화된 URL과 크롤링 가능한 카탈로그, 머신러닝 기반 원탑토토을 위한 브랜드 스키마, 맥락 기반의 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 갖추는 것이 중요하다.
원탑토토 캠페인의 궁극적인 목표는 브랜드 직접 원탑토토으로 연결되는 것이다. 사용자가 “최고의 소파베드”를 원탑토토하는 것이 아니라 “웨스트엘름 소파베드”를 원탑토토하게 만드는 것이 진정한 승리라는 분석이다. 이를 위해서는 원탑토토 캠페인뿐 아니라 브랜드 인지도를 높이는 콘텐츠 전략이 병행되어야 한다.
브랜드 인지도를 강화하기 위한 핵심은 유통(Syndication) 전략이다. 파글리아노는 틱톡, 인스타그램, 유튜브, 핀터레스트 등 각 플랫폼의 고유 언어에 맞춘 콘텐츠를 일관된 브랜드 톤으로 전개해야 한다고 강조한다. 틱톡은 브랜드 개성 구축, 인스타그램은 미적 표현, 유튜브는 정보 제공, 핀터레스트는 영감 자극의 채널로 구분해 접근해야 한다는 것이다.
인플루언서 협업도 단순한 도달률보다는 ‘연결성’ 중심으로 재정의돼야 한다. 적절한 크리에이터와의 파트너십은 브랜드 신뢰도와 인지도를 높이는 데 더 효과적이다.
콘텐츠 전략 측면에서도 단순 제품 정보보다는 브랜드 스토리텔링이 중심이 되어야 한다. AI는 제품 스펙을 요약할 수 있지만, 사람과 공간, 브랜드 정체성을 담은 이야기는 압축되지 않는다. 따라서 컬렉션 단위로 구성된 콘텐츠와 진정성 있는 내러티브가 소비자 반응을 유도하고 AI의 맥락 연결에도 유리하다.
원탑토토 최적화를 위한 기술적 조정도 필요하지만, 핵심은 소비자의 의도를 선제적으로 파악하고, 고객이 탐색하는 순간에 가장 낮은 획득 비용으로 연결되는 구조를 만드는 것이다. 이 전환을 성공적으로 수행하는 브랜드만이 AI 시대에도 지속 가능한 원탑토토 성과와 브랜드 자산을 동시에 확보할 수 있다.
