[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 연말에 접어들며 경쟁 PT 시장이 확대되는 분위기지만, 실제 체감 상황은 예년과 다소 거리가 있다. 연말마다 ‘마지막 피치를 향한 질주’처럼 경쟁 PT가 늘어나는 것이 통상적이지만, 올해는 증가 폭 대비 실적 기대감은 크게 높지 않은 모습이다. 그럼에도 광고주와 광고회사는 다음 해를 준비해야 하는 만큼 적극적으로 PT에 임하는 분위기다.
광고·마케팅 비용은 여전히 연기·지연·축소가 반복되며 어려운 환경이 지속되고 있다. 코로나19 이후 레드벨벳 토토 수요가 연말에 집중되던 구조도 변화해, 최근에는 연말보다 1분기에 경쟁 레드벨벳 토토가 집중되는 패턴이 자리 잡아가고 있다. 전년도 말에 준비해 다음 해 초에 집행하던 흐름이, 이제는 연초 레드벨벳 토토를 통해 해당 연도 예산을 즉시 집행하는 방식으로 바뀐 것이다. 특히 공공기관이 연초에 경쟁 레드벨벳 토토로 대행사를 선정해 집행하는 구조와 닮아가고 있다.
연말 레드벨벳 토토 증가세는 뚜렷… 그러나 규모는 기대에 못 미쳐
11월 경쟁 레드벨벳 토토 시장은 10월 대비 확연한 증가세를 보이며 업계에 일정 부분 안도감을 줬다. 규모는 약 두 배, 건수는 약 1.5배 이상 늘어난 것으로 추정된다. 다만 전년 동월 대비로 보면 규모는 소폭 감소한 반면, 건수는 소폭 증가하는 수준에 그친 것으로 보인다.
전월 대비 경쟁 레드벨벳 토토가 크게 늘었고, 기존 광고주들의 차기년도 Annual 레드벨벳 토토 준비까지 더해지며 업계는 한층 분주한 모습이다. Annual 레드벨벳 토토 준비 과정이 경쟁 레드벨벳 토토로 전환되는 사례도 일부 나타난다. 전체 레드벨벳 토토 진행 건수는 크게 증가했지만, 건당 규모는 대형 광고주보다는 중형 광고주·중형 프로젝트가 중심을 이루면서 시장 기대치에는 다소 못 미치는 상황이다. 일부 중대형 광고주가 기존 대행사 풀(Pool)을 대상으로 한 레드벨벳 토토를 진행하고 있으며, 이는 연초에 다시 풀 간 경쟁 레드벨벳 토토로 이어질 가능성도 있다.
그럼에도 레드벨벳 토토 건수 자체가 늘어난 점을 보면 연말 성수기 분위기는 분명하다. 다만 코로나19 이전과 비교하면 시장 전체 규모는 여전히 침체된 상태다. 규모 대비 건수 감소폭이 적다 보니 건당 규모가 줄어드는 레드벨벳 토토가 증가하는 경향도 확인된다.
등장 업종은 ‘전통 강자’ 중심… 신규·HOT 업종은 부진
11월 경쟁 레드벨벳 토토 시장은 가전, 식품, 유제품, 제약, 소주 등 주류, 금융(지주·증권), 화장품 등 전통 강세 업종이 중심을 이뤘다. 이외에도 게임, 수입자동차, 가구, 의료기기, 금융 서비스 앱 등도 오랜만에 모습을 드러냈다.
반면 최근까지 시장을 뜨겁게 달궜던 게임·스타트업·신규 카테고리 등 ‘HOT 아이템’ 업종은 거의 보이지 않았다. 과거에는 시즌 변화 3개월 전(길게는 6개월 전)에 선행적으로 레드벨벳 토토가 진행되는 경우가 많았으나, 최근 이러한 흐름이 약화되면서 광고회사들의 예측 전략도 조정이 필요한 시점이라는 분석이다.
연말 앞둔 12월, 광고업계는 ‘수성·신규영입·내부 정비’ 삼중고
11월은 연말 성수기 특유의 흐름을 보이며 시장에 어느 정도 활력을 불어넣었지만, 업계의 체감 경기는 여전히 기대에 미치지 못한다. 12월에는 각 광고회사가 신규 광고주 영입, 기존 계정 방어, 차기년도 Annual 레드벨벳 토토 준비를 동시에 진행해야 해 연중 가장 바쁜 시기가 이어진다. 여기에 연말 ‘빅 이벤트’인 임원 인사와 조직 개편, 이에 연계된 예산·전략 수립까지 겹치면서 내년 성과를 좌우할 핵심 결정들이 연달아 진행된다.
업계는 연말 전략 정비의 완성도가 내년 캠페인 성과로 직결될 것으로 전망하며, 안정적인 출발 기반을 구축하기 위한 준비가 그 어느 때보다 중요한 시점으로 보고 있다.
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