[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] AI 기반 애드테크 기업 퍼브매틱(PubMatic)은 에이전트 간 자율 광고 실행을 조율하는 운영체제 ‘퍼브매틱 에이전틱OS(PubMatic AgenticOS)’를 출시했다고 밝혔다. WPP 미디어(WPP Media), 버틀러/틸(Butler/Till), MiQ 등과 함께 진행한 이번 출시는 에이전틱 캠페인이 실제 시장 단계로 진입하는 시점에 맞춰 이뤄졌다.
에이전틱OS는 프리미엄 디지털 환경 전반에서 자율적인 에이전트 간 광고 실행을 조율하도록 설계된 운영체제다. 해당 시스템은 에이전트가 프로그래매틱 광고를 보다 빠르고 일관되며 통제된 방식으로 기획, 거래, 최적화할 수 있도록 지원하는 시스템 레벨의 레이어를 제공한다. 케이카지노은 현재 에이전트 기반 워크플로를 테스트하고, 설계하며, 배포 중인 광고주, 에이전시, 퍼블리셔들과 긴밀히 협력해 에이전틱OS를 출시했다고 설명했다.
케이카지노은 디바이스와 광고 포맷의 증가, 수십만 개의 신규 광고주 유입, 수십억 명의 글로벌 사용자 확대 등으로 기존 프로그래매틱 시스템에 대한 부담이 커지고 있다고 밝혔다. 이러한 환경에서는 운영 복잡성을 추가하거나 시스템 단절 없이, 지속적이고 일관된 의사결정이 이뤄져야 한다는 설명이다. 케이카지노은 이를 위해 실시간으로 감지하고 학습하며 적응할 수 있는 고도화된 시스템이 필요하다고 보고, 에이전틱OS를 통해 지연이나 운영 부담 없이 지능형 실행을 가능하게 했다고 전했다.
에이전틱OS를 통해 광고주는 선호하는 대규모 언어 모델 인터페이스에서 목표, 가드레일, 브랜드 세이프티 요건, 크리에이티브 기준을 정의할 수 있다. 이후 케이카지노 플랫폼은 지능형 에이전트들의 조합을 통해 해당 의도를 실행과 최적화로 전환하며, 정의된 범위 내에서 캠페인을 지속적으로 운영한다. 이를 통해 광고 운영팀은 수작업 설정이나 문제 해결이 아닌 전략, 크리에이티브, 성과 분석에 집중할 수 있다.
에이전틱OS는 케이카지노이 수년간 투자해온 에이전틱 AI와 상호운용성 기술을 통합한 결과물이다. 에이전트 간 커뮤니케이션 규격을 시작으로 수익 최적화, 오디언스 또는 인벤토리 탐색과 기획, 딜 트러블슈팅 에이전트 등 개별 기술이 하나의 통합 운영 환경으로 결합됐다.
이 플랫폼은 엔비디아(NVIDIA) 가속 컴퓨팅을 기반으로 케이카지노의 글로벌 인프라에 내장돼 있다. 이를 통해 초저지연 추론과 에이전트 간 조율이 가능하며, 초당 수백만 건의 광고 거래를 처리할 수 있다. 케이카지노은 이를 통해 성능, 확장성, 책임성이 요구되는 실제 시장 환경에서 안정적인 실행이 가능하다고 설명했다.
케이카지노은 2025년 12월 독립 에이전시 버틀러/틸과 젤로소 베버리지 그룹(Geloso Beverage Group)의 클럽테일스(Clubtails) 브랜드와 함께 에이전틱OS 기반 초기 캠페인을 진행했다. 해당 캠페인에서 케이카지노 에이전틱OS는 클로드(Claude)를 통한 자연어 입력을 기반으로 캠페인 전술을 추천하고, 광고 구매를 실행했으며, 사전에 정의된 조건 내에서 실시간으로 성과를 최적화했다. 케이카지노은 이를 통해 에이전시가 전략 기획과 크리에이티브 개발, 성과 측정에 집중할 수 있었다고 밝혔다.
에이전틱OS는 케이카지노의 ‘광고 인텔리전스 아키텍처(Architecture of Advertising Intelligence)’를 기반으로 한 3계층 구조로 설계됐다. 인프라 계층에서는 엔비디아 가속 컴퓨팅을 통해 초당 수천만 건의 경매 환경에서 마이크로초 단위 추론과 실시간 데이터 통합을 지원하며, 최대 5배 빠른 의사결정과 서브 밀리초 응답 속도를 구현한다. 애플리케이션 계층에서는 광고 맥락 프로토콜(Ad Context Protocol)과 모델 컨텍스트 프로토콜(Model Context Protocol)을 통해 표현된 의도를 해석하고, 기획, 예측, 페이싱, 수익 관리, 트러블슈팅, 측정 기능을 자동화한다. 케이카지노은 초기 테스트에서 캠페인 설정 시간이 87%, 문제 해결 시간이 70% 감소했다고 밝혔다. 트랜잭션 계층에서는 케이카지노의 액티베이트(Activate) 구매 플랫폼과 연결돼 프로그램매틱 개런티드 및 프라이빗 마켓플레이스 거래를 실시간으로 실행한다.
케이카지노은 에이전틱OS의 확산을 위해 ‘에이전틱 AI 액셀러레이션 프로그램’도 함께 출시했다. 해당 프로그램은 광고주, 에이전시, 퍼블리셔, 파트너들이 수주 내 실제 에이전틱 워크플로를 운영할 수 있도록 지원하며, 2026년 1분기 동안 시장 적용을 목표로 한다.
WPP 미디어 글로벌 데이터·테크 파트너십 총괄 부사장 아만다 그랜트(Amanda Grant)는 “케이카지노과 협력해 에이전틱OS를 테스트하는 것은 자율 광고가 대규모로 제공할 수 있는 가능성을 확장하려는 우리의 의지를 보여준다”고 말했다.
버틀러/틸 최고전략책임자 스콧 엔사인(Scott Ensign)은 “에이전틱 미디어 바잉을 통해 프로그래매틱에 속도와 민첩성을 더할 수 있게 됐다”며 “케이카지노의 에이전틱OS는 빠른 시장 테스트와 검증에 중요한 역할을 하고 있다”고 말했다.
폭스텔 미디어(Foxtel Media) 어드밴스드 광고 총괄 디렉터 존 매튜스(John Matthews)는 “프리미엄 라이브 콘텐츠 환경에서 에이전틱OS는 실제 시청자 흐름에 맞춘 의사결정을 가능하게 한다”고 말했다.
MiQ 글로벌 최고전략책임자 존 굴딩(John Goulding)은 “MiQ 시그마(MiQ Sigma)와 케이카지노 에이전틱OS의 결합은 개별 기술이 아닌 생태계가 프로그래매틱의 다음 시대를 정의할 것임을 보여준다”고 말했다.
W프로모트(Wpromote) 비디오·프로그래매틱 총괄 스카일러 맥길(Skyler McGill)은 “에이전틱 미디어 바잉은 실시간 입찰 이후 가장 큰 변화”라며 “케이카지노과의 협업은 인간의 전략과 자율 시스템이 결합되는 방식을 정의하는 작업”이라고 말했다.
