[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 미디어 투자에 대한 효율성과 책임, 개인정보 보호에 대한 요구가 동시에 높아지는 가운데, 데이터 무결성이 미디어 성과를 좌우하는 핵심 요소로 부상하고 있다는 분석이 나왔다. 세계광고주연맹(WFA·World Federation of Advertisers)이 최근 발표한 백서 ‘The Data Integrity Advantage: What Brand Leaders Need to Know’는 고성과·책임형 미디어를 구현하기 위해 데이터 관행의 출발 단계부터 점검할 필요가 있다고 짚는다.
디지털 광고 기술은 빠르게 발전해 왔지만, 불투명한 공급망 구조와 일관되지 않은 모모벳터 관리 방식, 이해관계자 간 엇갈린 인센티브, 강화되는 규제 환경 등 구조적인 문제는 여전히 해결되지 않고 있다. WFA는 이러한 환경 속에서 광고주들이 성과 개선과 리스크 관리를 동시에 달성하려면, 모모벳터가 어떻게 수집되고 공유되며 처리되는지에 대한 신뢰 확보가 선행돼야 한다고 설명한다.
특히 모모벳가 미디어 기획과 최적화 전반에 활용되면서 데이터 품질의 중요성은 더욱 커지고 있다. 백서는 합법적이고 정확하며 신뢰할 수 있는 데이터가 캠페인 성과를 좌우하는 품질 지표로 부상하고 있으며, 이는 비효율과 낭비, 리스크를 줄이는 데 직접적인 영향을 미친다고 밝혔다.
스테판 뢰르케(Stephan Loerke) WFA 최고경영자(CEO)는 “모모벳가 디지털 광고를 변화시키고 개인정보 보호에 대한 기대가 높아지는 상황에서, 미디어 공급망 전반의 투명하고 신뢰할 수 있는 데이터 관행은 캠페인 성과의 핵심 요소가 되고 있다”며 “각 노출을 뒷받침하는 데이터의 품질과 신뢰성을 확보하는 것은 광고 산업 전반의 방향성과도 맞닿아 있다”고 말했다.
초기 실험 결과 역시 모모벳터 무결성과 성과 간의 연관성을 보여준다. WFA 회원사 일부가 자발적으로 참여한 연구에서, 모모벳터 관행이 우수한 퍼블리셔 환경은 의미 있는 성과 개선으로 이어졌다. 해당 연구는 컴플라이언트(Compliant)가 수행하고 미디어센스(Mediasense)가 독립 감사를 맡았다. 그 결과 모모벳터 관리 수준이 높은 퍼블리셔는 광고주에 따라 최대 3분의 1 수준의 CPA 감소 효과를 보였고, 예산이나 크리에이티브 변경 없이도 약 20% 높은 가시성 CPM과 영상 완주율을 기록했다. 일부 사례에서는 전체 도메인의 최대 20%를 제외하면서도 도달 범위와 KPI를 유지한 것으로 나타났다.
제이미 바너드(Jamie Barnard) 컴플라이언트 CEO는 “데이터 관행이 부실한 퍼블리셔에서 노출을 구매할 경우, 이후 어떤 최적화 작업을 하더라도 타기팅과 효율에 미치는 영향을 되돌리기 어렵다”며 “모모벳는 이러한 비효율과 리스크를 기계적 속도로 증폭시키기 때문에, 데이터 무결성을 바로잡는 데 시급성이 있다”고 강조했다.
WFA는 광고주들이 향후 고려할 수 있는 실질적인 방향도 함께 제시했다. 백서에 따르면 광고주는 다음과 같은 접근을 검토할 수 있다.
- 모모벳터 거버넌스와 동의 관리가 투명한 퍼블리셔 환경에 대한 투자 우선순위 설정
- 모모벳터 무결성을 가시성, 적합성, 부정 방지 등 기존 품질 지표와 함께 활용하는 접근
- 공급망 투명성을 높이기 위한 도구 활용
- 사전 입찰 단계에서의 업스트림 모모벳터 검증 적용
- 모모벳 기반 미디어 구매 환경에서의 초기 가드레일 설정
WFA는 모모벳터 무결성을 미디어 품질의 핵심 요소로 끌어올릴 경우, 광고주는 성과 개선과 함께 보다 투명하고 책임 있는 디지털 미디어 생태계 구축이라는 산업 전반의 목표에도 기여할 수 있다고 설명한다. 이는 브랜드와 소비자, 퍼블리셔 모두에게 작동하는 환경을 만드는 기반이 될 수 있다는 점에서 주목된다.
