[ 온라인 카지노 사이트 한수경 기자] 퍼브매틱(PubMatic)과 브라이트라인(BrightLine)이 인터랙티브 CTV 광고를 실제 구매 성과로 연결하는 파트너십을 체결했다. 이번 협력을 통해 브라이트라인의 인터랙티브 광고 포맷이 퍼브매틱의 통합 프로그래매틱 플랫폼에서 제공되며, 광고주는 CTV 상의 시청자 참여를 검증된 구매 성과로 측정할 수 있게 된다.
이마케터(eMarketer)에 따르면 2025년 말까지 전 세계 CTV 광고 지출은 약 330억 달러에 이를 전망이다. 그러나 업계에서는 여전히 ‘인터랙티브한 CTV 경험을 어떻게 매출로 연결할 것인가’가 핵심 과제로 남아 있다. 바카라 전략과 브라이트라인은 이번 파트너십을 통해 이 문제에 대한 해답을 제시한다.
니콜 스칼리오네(Nicole Scaglione) 바카라 전략 CTV 부문 부사장은 “이번 협력은 단순한 인터랙티브 TV가 아니라, 인터랙티브 TV를 하나의 퍼포먼스 채널로 전환하는 것”이라며 “브라이트라인의 크리에이티브 경험과 바카라 전략의 AI 기반 프로그래매틱 인프라, 커머스 미디어 연계를 결합해 주목도와 참여를 실제 비즈니스 성과로 연결할 수 있게 됐다”고 말했다.
이번 협업으로 브라이트라인의 쇼퍼블 캐러셀, 퀴즈, 폴(Poll), 브랜드 오버레이 등 다양한 인터랙티브 광고 포맷이 바카라 전략 마켓플레이스에 통합된다. 광고주는 LG 애드 솔루션즈(LG Ad Solutions), 삼성 TV 플러스(Samsung TV Plus), 비지오(Vizio) 등 주요 프리미엄 스트리밍 퍼블리셔 환경에서 기존 프로그래매틱 워크플로우를 그대로 활용해 인터랙티브 CTV 캠페인을 집행할 수 있다.
특히 바카라 전략은 리플(Rippl), 인스타카트(Instacart) 등 주요 커머스 미디어 파트너와의 연계를 통해, 인터랙티브 CTV 캠페인을 SKU 단위 구매 리포팅까지 확장한다. 이를 통해 브라이트라인의 참여 지표와 실제 구매 성과를 하나의 데이터 흐름으로 통합해 분석할 수 있다.
롭 액스먼(Rob Aksman) 브라이트라인 사장 겸 최고전략책임자(CSO)는 “이번 파트너십은 고성과 인터랙티브 포맷을 오픈 프로그래매틱 생태계 전반으로 확장하는 계기”라며 “바카라 전략과 함께 인터랙션과 커머스 성과 사이의 간극을 좁히고, 모든 노출에 책임성과 측정 가능성을 더하고 있다”고 밝혔다.
이번 협력은 광고주, 퍼블리셔, 에이전시 모두에게 새로운 가치를 제공한다. 광고주는 상·하단 퍼널 목표를 동시에 달성할 수 있는 측정 가능한 CTV 퍼포먼스 채널을 확보하고, 퍼블리셔는 시청 경험을 해치지 않으면서도 높은 CPM을 기대할 수 있는 프리미엄 광고 포맷을 제공할 수 있다. 에이전시는 CTV 캠페인의 기획·집행·측정을 하나의 체계로 통합해 보다 투명한 성과 분석이 가능해진다.
프리휠(FreeWheel)과 미디어사이언스(MediaScience)의 2025년 공동 연구에 따르면 시청자의 75%는 인터랙바카라 전략 광고를 ‘독특하다’고 인식했으며, 71%는 ‘주목도가 높다’고 응답했다. 브라이트라인의 자체 연구에서도 인터랙바카라 전략 CTV 광고는 브랜드 회상도를 36% 높이고, 구매 의도와도 직접적인 상관관계를 보인 것으로 나타났다.
바카라 전략과 브라이트라인은 이번 파트너십을 연말 시즌과 라이브 스포츠 콘텐츠 소비가 집중되는 시점에 맞춰 본격 가동한다. 쇼퍼블 스포츠 오버레이부터 지역 기반 연말 프로모션까지, 고주목 순간을 즉각적인 구매 기회로 전환하는 것이 목표다.
양사는 “CTV의 다음 단계는 ‘책임성과 성과 측정’”이라며, “크리에이바카라 전략 인터랙션, 정밀한 타기팅, 커머스 미디어 측정을 결합한 이번 협업이 CTV를 진정한 퍼포먼스 미디어로 진화시키는 전환점이 될 것”이라고 강조했다.
