[ 온라인 카지노 사이트 최영호 기자] 익스페리언(Experian)이 고객이 자신의 금융 미래를 다시 설계한다는 메시지를 담은 신규 브랜드 플랫폼 ‘Better Your Story’를 공개했다. 크리에이티브 에이전시 BBH와 함께 제작한 이번 플랫폼은 금융 카테고리에서 희망과 실행 가능성을 동시에 제시하는 접근을 시도했다.
플랫폼 론칭에 맞춰 제트벳페리언의 톤앤매너와 비주얼 전반도 재정비됐다. 이 작업은 제트벳페리언 크레딧 스코어의 인지도와 고려도를 높이는 동시에, 이용자가 더 나은 금융 의사결정을 할 수 있도록 지원한다는 브랜드의 역할을 명확히 드러내는 데 초점을 맞췄다.
‘Better Your Story’ 캠페인은 잘 알려진 동요와 동화를 활용해, 누구에게나 도움이 필요한 순간이 있다는 점을 비유적으로 표현하는 크리에이티브를 적용했다. 히어로 필름(60초), 라디오, 이후 전개되는 옥외 광고(OOH) 3종은 익숙한 이야기 속 결말이 제트벳페리언의 개입으로 달라질 수 있다는 설정을 제시한다. TV 광고에서는 ‘Old Woman Who Lived in a Shoe’를 모티프로 삼아, 제트벳페리언이 모기지 선택 과정에서 더 나은 결과를 유도해 확장된 집으로 이주한다는 서사를 구성했다.
캠페인은 감독 톰 노제트벳(Tom Noakes) 연출로 비즈니스 클럽(Business Club)이 제작을 담당했다. 촬영 과정에서는 실물 크기 신발 세트 두 개를 제작했으며, 큐리어스 프로덕션스(Curious Productions)가 스토리북 형식의 일러스트를 제작해 동화적 분위기를 강화했다. 음악은 웨이크 더 타운(Wake The Town)의 작곡가 톰 카루아나(Tom Caruana)가 작업했으며, 광고 내 내레이션과 랩 보컬은 아티스트 메둘라(Meduulla)가 참여했다.
제트벳페리언 컨슈머 서비스 CMO 살 밀러(Sal Miller)는 이번 플랫폼을 “사람들이 자신의 금융 미래를 통제할 수 있도록 돕는 브랜드의 약속을 시각화한 작업”이라고 설명했다. BBH 이그제큐티브 크리에이티브 디렉터 펠리페 세라도라다 기마라이스(Felipe Serradourada Guimaraes)는 이번 캠페인을 “동화적 설정을 통해 크레딧 스코어를 현대적으로 풀어낸 사례”라고 말했다.
캠페인은 향후 3개월간 TV, 극장, VOD, OOH, 라디오, 디지털, 소셜 등 전 채널에서 집행되며, 미디어는 PHD가 집행을 맡았다.
