닐슨, 4 월 13 일 ~ 19 일 TV슬롯 머신 사이트 분석
닐슨은 3월 말부터 4월 중순까지 대규모 TV 슬롯 머신 사이트가 바뀌면서 3주 동안 미국의 전국 TV와 지역 TV 방송국에서 방영되는코로나19 관련 TV 슬롯 머신 사이트 크리에이티브의 수가 두 배로 증가했다고 발표했다.
미디어포스트 보도에 따르면, 닐슨은 4월 13일부터 19일까지 주요 브랜드와 연계된 코로나19 메시지는 전국 및 지역 TV에서 미국 슬롯 머신 사이트 총액의 19% 또는 491,839 슬롯 머신 사이트 단위를 나타냈으며, 이 기간 동안 262만 개에 달했다.이는 3월 30일부터 4월 5일까지의 한 주 동안 총 252만 개의 전국/지역 TV 단위 중 251,414 개로 10%를 구성했던 것과 비교된다고 말한다.
이 기간 동안 여행, 소매 및 통신 부문은 전체 크리에이티브 단위 수가 줄어들고,맥주 / 와인 및 제약과 같은 범주는 증가했다.많은 미국 전국을 대상으로 하는 대형 브랜드의 TV 광고주들은 현재의 미디어 일정을 연기하거나 3/4분기 전국 TV 거래를 취소했다.
닐슨은 "2020년 남은 기간 동안 완전히 어두워지는 브랜드는 2021년에 최대 11%의 매출 감소에 직면할 수 있다"고 경고했다.
한편, 닐슨은 소비자 리서치 플랫폼 인 Wizer와 함께 수행한 연구에서 응답자의 72%가 특정 소비자 제품 브랜드 사용을 고려할 때 슬롯 머신 사이트 테마에서 회사의 코로나19관련 노력을 고려한 것으로 나타났다.
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