[ 매드타임스 한수경 기자 ]대공황 이후 최악의 경제를 만들어낼 경기하강 속도에도 불구하고 올해 미국 광고시장은 2001년 보다 조금 더 하락하지만,글로벌 금융위기 여파가 몰아친 2008년보다 확실히 나을 것으로 그룹M은 발표했다.
그리고 현재 미국광고 산업은전체 경제와 마찬가지로, K자형 회복을 경험하고 있다고 그룹M은 이야기한다.
그룹M은광고시장의13% 하락을 예측했던 6월 전망보다 나쁘지 않다면서,특히 디지털 카지노 용어의 강세 또는 더 구체적으로는 예상치 못한 디지털의 소규모 사업체 고객층의 광고비로감소율이 9%에 가까울 것이라고 생각한다.
디지털 카지노 용어
올해 업계에 있어 "브라이트 스팟"이다. 순수 플레이 디지털 카지노 용어는 2019년 17% 성장률을 기록한 데 이어 2020년에는 (정치 광고 제외)5% 성장할 것으로 추산한다. 2021년에는 디지털 카지노 용어가 전체 광고의 55%를 차지할 것으로 추산한다. 총 디지털 카지노 용어의 약 4%가정치 후보 및 이슈 광고에 사용되었기 때문에 2020년에정치 광고는 디지털 미디어의 중요한 성장 원천임이 입증했다.
전국 TV 카지노 용어
2020년 7.9% 감소하고 2021년 6.6% 성장한 뒤 다시 반등한 뒤 평탄하거나 소폭 감소하는 장기 추세로 돌아설 예정이다. 이 속도로 볼 때, 전국 TV는 디지털 이외의 다른 모든 미디어 카테고리보다 괜찮다. 2분기 이후는 광고가 잘 버텨왔는데, 왜냐하면 대부분의 주요 광고주들이 그들의 행동을 수정했기 때문이다. 이는 TV 광고 지출이 코로나 이전과 비슷하다는 것을 의미한다.
지역 TV카지노 용어
올해 21% 감소할 것이지만, 내년에는 2.7%의 이익이 예상된다. 정치 및 이슈 카지노 용어의 수익은 11월 말까지 기록적인 수준에 도달했으며 치열한 경쟁을 벌이고 있는 조지아주 상원 의석을 위한 결선 투표가 아직 남아 있다. 만약 추세가 예상대로 계속된다면, 국내 방송과 케이블 방송에서의 정치 및 이슈 카지노 용어는 약 70억 달러에 이를 수 있다.
인쇄 매체
잡지20%, 신문 30% 감소할 것으로 예상된다. 잡지도 신문 분야도 기존의 디지털 자산을 포함하더라도 현재 형태의 카지노 용어 수익에서 100억 달러를 넘지 못할 것이라는 예상한다.
OOH 카지노 용어
디지털 확장을 포함한 OOH 카지노 용어는 2019년 10% 성장율에 이어 2020년 (정치 광고 제외) 31% 감소한다. 내년에는 성장률 23%로 반등하지만,이후 몇년 동안 5%로 떨어질 것이다.
시네마 카지노 용어
전통적인 영화가 돌아오기 전까지는 의미 있는 반등을 볼 수 없을 것으로 보이며, 이것은 스튜디오가 소비자에게 직접 전달되는 플랫폼이 아닌 극장에서 그들의 주요 타이틀을 다시 출시해야 한다. 일단 바이러스가 퇴보하더라도, 영화사들이 팬데믹 이전만큼 많은 영화관 타이틀을 개봉할 것 같지 않아, 이는 한동안 입장객이 2019년 수준을 밑돌 가능성이 높다는 것을 의미한다.
오디오 카지노 용어
디지털 확장을 포함한 오디오 카지노 용어는 2019년 2.1% 성장률을 기록한 데 이어, 2020년에는 정치 광고 제외) 27% 하락할 것으로 보인다. 내년에는 약 6.6%로 다소 성장이 둔화될 것이다.이는 로컬 광고 시장 약세와 상반기에는 로컬지향적 미디어에 특히부정적일 것으로 보인다.
다이렉트 메일
2020년 동안 약 130억 달러의 수익을 창출할 것으로 추정되는데, 이는 정치카지노 용어를 제외하면 26% 감소,정치카지노 용어를 포함하면 21% 감소다. 내년에는 17%의 성장률을 보일것으로 기대한다.
2021년 이후
몇 년간, 그룹M은모든 규모의 마케터가 디지털 미디어에 대한 투자 속도를 가속화 할 것이라고 생각하는 것을 반영하여 이전에 예상했던 것보다 약간 더 높은 성장을 예상한다(현재 2022년 5%, 2023년 및 2024년 4%).
