2018년 11월, 생리대 브랜드 ㈜나트라케어(대표 김유진)은 기존 생리대 포 카드 포커의 편견을 뒤집고 새로운 캠페인을 진행했다. CF<그날편에서는 ‘아무것도 하지 않아도 괜찮아, 그것 또한 너의 선택’ ‘Do Something or, Do Nothing’이라는 메시지로 ‘진짜 생리’에 대한 여성들의 솔직한 마음을 전하며 사람들의 뜨거운 반응을 얻고 있다.
기존 생리대 포 카드 포커들을 생각해본다면 공통적으로 떠오르는 이미지가 있을 것이다. 마치 가볍고 깨끗한 순백의 구름처럼 생리를 비유하고 있다.
하지만, 현실은 이와 정반대이다. 언제 포 카드 포커가 샐지 모르는 걱정과 불안 속에 살며, 피부 트러블과 포 카드 포커통, 그리고 감정 기복으로 힘들어하는 여성들의 모습이 더욱 현실적이다.
㈜나트라케어는 국내 최초로 ‘그날’이 아닌 ‘생리’라는 단어를 사용하면서 생리를 하는 여성들의 심리와 상태를 현실적으로 담아냈다. CF<그날 편에서는 ‘그날에도 걱정 없이 잠드세요’ ‘그날에도 일에 집중하세요’와 같은 기존의 생리대 포 카드 포커에 역설적으로 현실은 그렇지 못한 여성들의 모습들을 보여준 뒤, ‘아무것도 하지 않아도 괜찮아, 그것 또한 너의 선택‘이라는 메시지로 많은 여성들의 공감과 감동을 이끌었다. 이 캠페인으로 인해 여성의 생리에 대한 표현을 금기시하는 사회적 인식을 깨고 변화시키는 첫발을 내딛게 되었다.
해외의 경우에는 이미 예전부터 이러한 시도들을 해왔다. 스웨덴의 여성용품 브랜드 Libresse는 영국 에이전시 AMV BBDO와 협업하여 #Blood Normal캠페인을 선보였다.
#Blood Normal캠페인은 파란 액체로 나타내는 기존의 생리대 포 카드 포커와 다르게 빨간 피가 나오는 포 카드 포커를 선보여 ‘생리는 자연스러운 것’ 이라는 메시지를 전했다. 이 캠페인은 사람들의 뜨거운 관심을 받으며 2018 칸 포 카드 포커제 글래스 부분 그랑프리를 수상하는 쾌거를 이루기도 했다.
위에서 언급한 ‘나트라케어’와 ‘Libresse’ 사례의 경우, 소비자인 여성들의 공감을 이끌어내는 포 카드 포커를 통해 그들의 마음을 대변하고 있다는 점에서 큰 의미가 있다. 가장 먼저 해야 할 것은 소비자에 대한 이해와 공감이다. 그들의 이야기에 귀 기울이면 비로소 그들이 진정 원하는 것이 무엇인지 알 수 있게 된다. 소비자 입장에서 생각하며 기존의 생각을 깨고 그들이 진정으로 원하는 메시지를 전달하는 것은 매우 중요하다. 앞으로 사람들의 인식변화를 유도하는 포 카드 포커가 많이 등장했으면 하는 바램이다.
양서정 대학생기자 (한신대학교 / 애드파워)
