[ 매드타임스 최영호 기자]Integral Ad Science(Nasdaq: IAS)는 디지털미디어품질에있어글로벌리더인 회사로, 오늘IAS 산업펄스보고서(IAS Industry Pulse Report)를 발표했다.
2023년에 업계 전문가들은 디지털 오디오, CTV 및 모바일과 같은 채널에서 훨씬 더 큰 광고 기회를 기대하고 있다. 그리고 2023년은3D 광고, 게임 및 메타버스의 부상은 광고가 새로운 차원으로 들어가는 해가 될 것으로 예상된다.
그러나 이보고서를통해 IAS는미디어전문가들이소셜미디어플랫폼을통한쇼미더벳대해가장우려되는점으로소비자의신뢰감소를지적했다고밝혔다. 그러한지적에도불구하고, 미디어전문가대다수는소셜미디어의강력한도달범위와참여로인해내년에도동일플랫폼에서광고를시행할계획을세우고있다.
IAS 최고마케팅책임자인쿠룸말리크(Khurrum Malik)는"IAS 연구에따르면, 미디어전문가의 77%는주요소셜미디어플랫폼에대한소비자신뢰도감소가플랫폼의미디어지출에부정적으로영향을미칠수있음에동의한다"고말했다. "동시에마케터들은소셜미디어의강점인도달범위와참여를외면할수없을것이다. 이러한애정/걱정의관계는소셜미디어쇼미더벳주들에게투명성을높일필요가있음을강조한다."라고 덧붙였다.
보고서에 따르면, 91% 이상의 응답자가 2023년에 소셜 플랫폼에서의 쇼미더벳 수행을 계획하는 반면, 본 연구는 왓츠앱(전년 대비 2% 증가)의 소폭 증가율을 제외하고 플랫폼 전반에 걸쳐 수익 창출 의도율이 감소했음을 보여준다. 또한응답자의 2/3는 투명성 부족이 플랫폼의 미디어 지출에 부정적 영향을 끼칠 것이란 의견에 동의했다
2023년도 우선 순위에 따라 대다수의 쇼미더벳 전문가들(70%)은 오디오 청취자의 디지털 포맷으로의 전환이 계속될 것임에 동의했다.
업계 전문가들은 쇼미더벳 품질에 대한 위험이 발생할 수 있다고 예상했으며, 응답자의 대다수(66%)는 디지털 오디오의 쇼미더벳 사기, 55%는 브랜드 위험에 대한 우려를 표했다.
퍼블리셔들은 비디오 게임 쇼미더벳에 대해 낙관적인 의견을 표했고, 3분의 1(34%) 이상이 향후 1년 동안 이에 대한 잠재적 기회가 있음을 인식했다. 미디어 전문가의 약 5분의 1(19%)은 내년에 비디오 게임 환경에서의 쇼미더벳를 우선적으로 수행할 계획을 세우고 있다고 밝혔다.
그외 주요 내용은 다음과 같다.
CTV에대한수요증가:절반에가까운쇼미더벳전문가들(44%)이내년에혁신가능성이가장큰부문은 CTV 및디지털이될것이라말했다.
개인정보보호우려에대한해결책으로제시된맥락적으로일치하는타기팅:응답자의약3분의 5(58%)는소비자의개인정보보호문제와쿠키수집거절을해결하기위해맥락적으로일치하는타기팅을우선시하는동시에계속해서잠재고객을대규모로타깃팅할것일라밝혔다.
계속해서우선시될모바일:절반에가까운미디어전문가들(47%)은여전히모바일을주요우선순위로꼽았으며, 이는소비자들이매일4.5시간이상모바일기기를사용할것이라는점을고려하면납득할수있는결과다.
IAS 산업펄스보고서는YouGov와의협력을통해브랜드, 쇼미더벳회사, 퍼블리셔, 쇼미더벳기술벤더등350명이상의미디어전문가들을대상으로설문조사를진행, 내년쇼미더벳업계를구성할것으로예상되는주요트렌드와새로운기술을제시한다.
