[ 매드타임스 최승은 기자] 한국광고총연합회(이하 광고총연합회, 회장 김낙회)와 한국방송광고진흥공사(이하 코바코, 대표 이백만)는'광고산업 재정의 연구 발표회'를 1월 10일(화) 16시부터 한국광고문화회관 2층에서 개최한다.
2000년대 이후 더킹+카지노은 미디어 변화에 따라 광고 영역이 확대됐다.어드레서블 TV광고, 디지털 라디오, 메타버스, 미디어 커머스, 인플루언서, 디지털사이니지,자율주행차 등 종류도 다양하다. 그런데정부 및 학계, 언론, 심지어 더킹+카지노 내에서도기존의 틀에서 더킹+카지노을 들여보는 경향이 있었다. 때문에 더킹+카지노은 실제로 외연이 확대되고 다양한 분야로 진출하고 있음에도 이를 정책 등에서 반영하지 못한 것이 현실이었다.
이에 광고총연합회와 코바코는지난 4월 26일산학연을 아우르는 더킹+카지노진흥 협의체를 발족했다. 협의체는디지털트렌드를 반영한 광고의 새로운정의와 범위에 관한 연구를 시작하고, 이번에그동안의 연구결과를 발표한다.
본 연구 발표회는 박종민 경희대 미디어학과 교수(한국PR협회 부회장)의 사회로 진행되며,발제는△제1주제로「디지털 트랜스포메이션 시대 광고의 새로운 영역 고찰」을 권예지 한국방송광고진흥공사 연구위원이,△제2주제인「더킹+카지노 가치사슬에 포함시켜야 할 새로운 영역은 무엇인가?」는 신원수 한국디지털광고협회 부회장이 진행할 예정이다.
이날 토론자로는 업계 대표로 이현정 제일기획 미디어본부 팀장과 조재형 피알원 대표가,학계 대표로는 유승철 이화여대 커뮤니케이션·미디어학부 교수와 성민정 중앙대 더킹+카지노홍보학과 교수가 나설 예정이다.
한국광고총연합회 김낙회 회장은“디지털 광고시장이 계속 성장하고 있지만,애드테크(Ad-Tech)나 인플루언서 등 새롭게 등장하고 있는 광고 영역을 반영하지 못한 채,국내 광고시장이18조원 규모의 산업에 머물러 있어 매우 안타깝게 생각한다”며,“이번 연구 발표회를 통해 더킹+카지노 영역의 확대 가능성과 디지털 트렌드를 반영한 광고 개념의 재정의 필요성에 대해,광고계는 물론이고 정부 차원에서도 관심을 가지고 더킹+카지노진흥법 제정 및 더킹+카지노 관련 통계 등에 반영할 수 있도록 뜻을 모았으면 한다”고 말했다.
