[ 매드타임스 한수경 기자]공급측 플랫폼(SSP) 퍼브매틱은 구매자가 퍼브매틱의 프로그래매틱 플랫폼을 통해 직접 비입찰 직거래를 통해 프리미엄 동영상 및 CTV 인벤토리에 대규모로 접근할 수 있는 엔드투엔드 공급 경로 최적화(SPO) 솔루션인 Activate를 론칭했다.
초기 출시 파트너로는 덴츠, 푸보TV, 그룹엠, 하바스, LG, 마스(Mars), 옴니콤 미디어 그룹 독일 등이 있다.
꽁 머니 카지노은 최근 거래 실행에 참여하는 플레이어의 수와 유형이 증가함에 따라 점점 더 복잡하고 비용이 많이 드는 프로세스를 간소화하여 광고회사의 관심을 끌기 위해 SPO 솔루션을 도입한 두 번째 대형 SSP이다. 매그나이트는 지난달 클리어라인이라는 서비스를 론칭했다.
퍼브매틱은액티베이트를 "디지털 미디어의 구매자와 판매자를 직접 연결하는 단일 기술 계층"이라고 설명한다.2022년 DSP Martin을 인수한 기술을 통해 '액티베이트'는 하나의 플랫폼에서 퍼브매틱의 프리미엄 CTV 및 온라인 동영상 인벤토리에 걸쳐 거래를 실행함으로써 구매자가 옴니채널 동영상 투자에 대한 통제력을 높이고, 직접 비즈니스를 프로그래매틱 프라이빗 마켓플레이스(PMP) 또는 프로그래매틱 보장형(PG)으로 원활하게 전환할 수 있도록 해준다.
또한 단일 기술 계층 접근 방식을 통해 복잡성, 시간, 비용을 줄일 수 있기 때문에 삽입 주문 예산을 프로그래매틱 생태계로 쉽게 전환할 수 있을 것으로 기대된다. 그 결과, 구매자는 ROI 증가를 기대할 수 있고 퍼블리셔는 수익 증가를 기대할 수 있다.
꽁 머니 카지노에 따르면, 액티베이트는 모든 퍼블리셔 광고 서버에서 작동하도록 설계되었기 때문에 광고회사가 용도가 변경된 스프링서브 광고 서버를 통해 직접 동영상 인벤토리를 구매할 수 있는 클리어라인과는 차이가 있다.
퍼브매틱의 공동 설립자이자 CEO인 라지브 고엘(Rajeev Goel)은 "디지털 미디어의 구매자와 판매자는 프로그래매틱의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있는 보다 효율적이고 투명하며 지속 가능한 공급망을 찾고 있다."라고 말했다. "단일 기술 계층을 통해 구매자와 콘텐츠 소유자를 원활하게 연결함으로써 프로그래매틱 마켓플레이스의 홉, 불일치, 데이터 확산, 불투명성 및 복잡성을 크게 줄일 수 있다. 이는 구매자에게는 더 높은 ROI를, 퍼블리셔에게는 더 많은 수익을 가져다줄 것이며, 광고를 주요 수익원으로 삼는 인터넷 콘텐츠 크리에이터의 무한한 잠재력을 촉진한다는 우리의 사명에 부합하는 결과이다."라고 밝혔다.
