[ 매드타임스 이예림 대학생 기자] 여기 미국 보험 회사의 유쾌한 광고가 있다. 미국은 땅의 크기가 큰 만큼 다양한 동물이 살고 있는데 그중에서도 곰은 가정집 근처에서도 가끔 마주칠 수 있을 만큼 미국인에게 위협의 대상이 된다. 이 점을 활용해 Allstate는 야생동물인 곰의 이미지를 유쾌하게 풀어내 자사 보험 상품을 알렸다.
사실 이 광고에서는 ‘곰’이 등장하지 않는다. 그렇다면 Allstate는 어떻게 곰의 이미지를 활용했을까? 이 광고의 웃음 포인트는 배우의 유쾌한 연기도 연기지만 그 모습에서 보이는 뻔뻔함이라고 생각한다.
광고 속 배우는 곰을 ‘연기’했다. 하지만 곰처럼 분장을 하지도 않았으며 그나마 한 손에는 생선, 얼굴에는 위협적인 곰을 연상하게 하는 흉터를 달았지만 오히려 정장을 입고 똑바로 걸으며 나타났다. 그는 등장하는 순간부터 누가 봐도 사람의 모습을 했지만 당당하고 뻔뻔하게 “I’m a bear”라는 대사를 한다. 그다음 장면은 더욱 유쾌한데, 자신이 정말 곰이라도 된 것처럼 주차돼있는 자동차를 직접 부수고 안에 들어있는 음식물들을 마구잡이로 먹기 시작한다. 그 연기가 너무 자연스러워서 광고를 보는 시청자로 하여금 자연스럽게 곰을 연상시킬 수 있게 만들었다.
영상 마지막에는 자사의 보험 상품을 가지고 있다면 이와 같은 모든 손해에 대한 금액을 지불하지 않을 수도 있다는 내용을 짧게 전한다. 영상 내내 유쾌함을 주었고 그 유쾌함 덕분에 영상 중간에 자사에 대한 다른 말을 하지 않고도 마지막에 이르러 자사 상품에 대한 이점을 짧고 임팩트 전할 수 있었다.
만약 이 하이 로우 토토 사이트에 사람이 아닌 실제 곰이 등장했다면 어땠을까? 사람보다는 실제 곰이 나와서 직접 대사를 한다면 초반부 임팩트는 더 컸겠지만, 이미 미국에서는 곰으로 인해 차량이 손상되는 일이 종종 있는 일이다 보니 그저 또 하나의 해프닝처럼 느낄 것이라 생각한다. 하지만 직접 사람이 나와서 뻔뻔한 연기를 하게 된다면 임팩트는 물론이고, 시청자들은 ‘이 배우가 어디까지 하나 보자’와 같은 재미있는 생각을 하게 되어 하이 로우 토토 사이트를 끝까지 시청할 수 있을 것이다. 실제로 이 하이 로우 토토 사이트는 영상 후반부에 자사 상품에 대한 이야기가 나오기 때문에 시청자들이 끝까지 보는 것이 중요한데, 배우의 연기가 그 역할을 충분히 수행해 내었다고 생각한다.
실제로 해당 광고가 유쾌하다는 것을 입증하듯 광고가 공개된 후 1개월 정도가 지난 시점에도 꾸준히 많은 댓글들이 달리고 있으며 조금 더 긴 길이의 버전을 만들어달라는 댓글이 있을 만큼 유쾌한 광고로 평가되고 있다.
