[ 매드타임스 최영호 기자]마케팅 업계는 그 어느 때보다 빠르게 진화하고 있다.새해에는 마케팅 산업의 진화가 어떻게 가속화될까? IAB는2024년은 올해와 크게 달라진 모습을 보일 것이라고 예측했다. 다음은 애드에이지가 공유한 IAB의 2024년 예측이다.
1. 종말을 맞이할 트렌드
할리우드 경제의 지배: 지상파와 케이블 모두에 필수적인 라이브 스포츠는 더 나은 거래를 원한다. NBA는 리그 권리를 놓고 새로운 승자를 가리고 미래를 완전히 재설정할 준비가 되어 있다. 애플, 구글, 아마존이 모두 이 싸움에 뛰어들면서 NBA는 현재 디즈니와 워너브라더스로부터 받는 연간 26억 6,000만 달러의 두 배 이상의 수익을 올릴 것으로 예상된다.
노동 집약적인 프로세스: 2024년은 제너레이티브 AI에 대한 두려움에서 기회에 대한 관심으로 전환하는 첫 번째 해가 될 것이다. 이미지, 비디오, 텍스트의 의미를 이해할 수 있는 능력을 갖춘 LLM(ChatGPT와 같은 대규모 언어 모델)이 멀티모달화됨에 따라 크리에이티브 개발, 운영, 미디어 기획, 퍼블리싱은 이전과는 전혀 다른 양상을 띠게 될 것이다. 이미 아디다스와 같은 브랜드가 제품을 디자인하고 제작하는 방식에 영향을 미치고 있다.
타사 쿠키: 타사 쿠키가 종료된다.
2. 가속화될 트렌드
크리블랙잭 카드카운팅터 경제: 크리블랙잭 카드카운팅터 경제는 이미 2,500억 달러의 가치를 지니고 있다. 골드만삭스에 따르면, 크리블랙잭 카드카운팅터 경제의 총 광고 시장 규모는 향후 5년 동안 약 2배 증가한 4,800억 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 같은 기간 동안 글로벌 디지털 광고 지출이 증가할 것으로 예상되는 것과 거의 일치한다.
옥외광고: OOH미디어는 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 현재 시장의 1/3만이 디지털화되어 있기 때문에, 차세대 대중 인지도 매체로 성장할 수 있는 기회가 있다. 블랙잭 카드카운팅에는 OOH가 견조한 성장세를 보일 것으로 예상되며, 향후 2년간 OOH 지출의 절반 가까이가 디지털에 사용될 것으로 전망된다.
주목도 지표 및 성과 측정: 광범위한 인구통계학적 도달 범위와 빈도의 지배력은 아직 끝나지 않았지만, 주목도지표와 성과 측정이 더욱 부상할 것이다.
FTC 집행 및 개인정보 보호 규제: FTC의 단속과 개인정보 보호 규제의 확산은 거의 확실하다.개인 정보 보호 측면에서는 최소 12개의 새로운 주가 개인 정보 보호 법안에 서명하여 압도적으로 복잡한 규정 준수 문제를 야기할 것이다. 2025년까지 미국 내 절반 이상의 주에서 서로 다른 개인정보 보호법이 시행될 것이다.
3. 현상 유지
지속 가능성: 올바른 워킹 그룹과 팀을 많이 만들었지만, 이는 구체적인 행동보다는 희망적인 사고의 영역에 머물러 있다. 미국은 규제 및 행동과 관련하여 유럽과 다른 지역에 비해 훨씬 뒤처져 있다. 2023년 9월은 1850년 세계 기록이 시작된 이래 가장 높은 지구 표면 온도를 기록했다. 공동의 입장이 필요하다.
다양성, 형평성, 포용성: DE&I 인구조사 보고서에 사용된 칸타의 포용성 지수에 따르면, 지난 2년 동안 전반적으로 더 다양하고 공정하며 포용적인 산업을 향한 진전이 없었던 것으로 나타났다. 여기서 멈추지 않고 더욱 공평하고 포용적인 산업으로 나아갈 수 있도록 노력해야 한다.
획기적인 크리블랙잭 카드카운팅티비티: 업계에 뛰어난 크리에이티브 에이전시들이 많기 때문에 매년 놀라운 크리에이티브를 보게된다. 그러나 매력적인 개인 맞춤형 크리에이티브를 확장하는 것은 흔한 일이 아니다. 내년에는 클라이언트와 광고회사가 새로운 방식으로 기술을 활용하고 더 대담하고 대담한 작품을 선보일까, 아니면 크리에이터가 혁신의 원동력이 될까?
