[ 매드타임스 최영호 기자]런던국제광고제(LIA)는 플레시먼힐러드 글로벌의 크리에이티브, 전략 및 기획 부문 최고 비즈니스 개발 책임자인 델라 스위트먼(Della Sweetman)을 2024 크리에이티비티 인 PR(Creativity in PR ) 심사위원장으로 선정, 발표했다.
델라는 일 중심의 고성과 문화를 만들어 온 검증된 이력을 지닌 에너지 넘치는 리더이다. 그녀는 글로벌 클라이언트, 손익, 실무 그룹, 대규모 에이전시 이니셔티브를 이끌었다. 현재 뉴욕에서 플레시먼힐러드의 글로벌 성장 부서와 크리에이티브, 전략 및 기획 부서를 이끌고 있으며, 수익 주도 크리에이티브를 위한 에이전시 고유의 관점인 'Bend the World'를 도입하는 등 다양한 업무를 수행하고 있다.
델라는 "LIA 크리에이티비티 인 게임룸 토토 심사위원단 회장으로 두 번째로 다시 초대받아 기쁘고 영광스럽다."라고 말했다. "우리는 창의력과 아이디어의 힘이 타의 추종을 불허하는 시대에 접어들었다. 특히 다른 분야가 이 부문에서 계속해서 강세를 보이고 있는 상황에서 게임룸 토토 및 커뮤니케이션 크리에이티브 부문에서 더 많은 작품이 나오기를 기대한다. 그리고 다른 LIA 심사위원들과 함께 뛰어난 작품들을 축하할 수 있기를 기대한다!"라고 전했다.
LIA는 2022년 어워드에 크리에이티비티 인 게임룸 토토 부문을 도입했다. 이 부문에 출품된 작품은 창의적인 사고가 핵심이 되어야 한다. 여론을 주도하고 영향을 미친 작품, 문화적으로 관련성이 있고 게임룸 토토 스펙트럼의 모든 부문에서 브랜드에 대한 긍정적인 강화와 선의를 높이기 위한 목적으로 평판 관리에 초점을 맞춘 작품이다.
가장 영감을 주는 창의적인 작업 중 일부는 게임룸 토토에서 나왔다. 2018년 스페이스X가 최신 우주 로켓인 팰컨 헤비를 우주로 발사했을 때, 이 소식은 헤드라인을 장식했다. 하지만 팰컨 헤비가 체리 레드 테슬라 로드스터를 궤도에 쏘아 올리면서 스페이스X와 팰컨 헤비에 대한 게임룸 토토은 극에 달했다. 6년이 지난 지금도 궤도를 돌고 있는 테슬라는 "지금 우주 어디에 있나?"라는 미디어의 질문으로 매년 호기심을 불러일으키고 있다. 좋은 게임룸 토토 캠페인은 사람들의 입소문을 내고, 브랜드를 주목받게 하며, 지속적인 인상을 남긴다. 단순히 관심을 끌기만 하는 것이 아니라 이해관계자의 관심을 끌기도 한다.
LIA의 사장인 바바라 레비는 "모든 게임룸 토토 캠페인은 브랜드나 회사를 홍보하기 위해 계획된 일련의 활동이다. 수년 동안 많은 브랜드가 창의력을 발휘하여 게임룸 토토에서 독창적인 아이디어를 사용하여 미디어 관계와 보도를 강화하고 신뢰를 구축해 왔다. 어떤 이들은 게임룸 토토에서의 창의성을 '신선한 공기의 숨결'에 비유하기도 하는데, 이는 명백한 구매 요청 없이도 대중이 창의성의 렌즈를 통해 브랜드나 회사에 대해 더 많이 알 수 있는 기회를 제공한다. 게임룸 토토에서의 창의성은 점점 더 중요해지고 있다. 오스카 와일드의 말처럼 '세상에서 회자되는 것보다 더 나쁜 것은 단 하나, 회자되지 않는 것이다'라는 말이 있다. 존경하는 심사위원단과 함께 올해 수상작이 많은 화제를 불러일으킬 것으로 확신한다."라고 말했다.
LIA의 2024 크리에이티비티 인 PR 심사위원단은 다음과 같다. 한국에서는 송창렬 (전)더워터멜론 대표가 유일하게 심사위원으로 참가한다.
델라 스위트먼(Della Sweetman), 플레시먼힐러드(FleishmanHillard Globa) 글로벌 최고 비즈니스 개발 책임자, 크리에이티브, 전략 및 기획 총괄 - 심사위원장
데보라 아브라함(Deborah Abraham), 포스만 앤 보덴포스(Forsman & Bodenfors) 글로벌 게임룸 토토 책임자, 싱가포르
톰 베크만(Tom Beckman), 웨버 샌드윅(Weber Shandwick)글로벌 최고 크리에이티브 책임자
션 시트리뇨(Sean Citrigno), 미들 차일드(Middle Child) 매니징 디렉터, 토론토
쉬린 라다(Shereen Ladha), 크리에이티브 전략 리드, 힐앤놀튼, 토론토
미카엘라 라고리아(Micaela Lagoria), 토커빌리티(Talkability) 게임룸 토토 라틴아메리카 부사장, 부에노스아이레스
마리 클레어 말루프(Marie Claire Maalouf), 에델만 최고 크리에이티브 책임자, 두바이
앤서니 오닐(Anthony O'Neill), 골린(Golin) 총괄 크리에이티브 디렉터부사장, 시카고
송창렬, 캠페인 디렉터, 서울
루렌소 토마즈(Lourenço Thomaz), 덴츠 크리에이티브 이베리아 스페인+포르투갈 최고 크리에이티브 책임자
루크 워커(Luke Walker), 케첨(Ketchum) 영국 크리에이티브 책임자, 런던
