[ 매드타임스 최영호 기자] 호주 디지털 뱅크 Ubank가 '저렴한 광고, 좋은 금리(Cheap Ad, for a Great Rate)'라는 제목의 새로운 저축 중심 캠페인을 시작했는데, 이는 더 나은 금융 솔루션을 찾는 젊은 호주인들에게 어필하는 것을 목표로 했다.
Ubank의 사내 스튜디오는 저축 상품에 대한 최대 보너스 이자율을 연 5.5%로 인상한다는 내용을 알리는 광고를 공개했다.이 캠페인은 대규모 광고 지출 대신 '저렴한' 마케팅 전략을 사용했다. 이 크리에이티브는 브랜드의 기발한 톤을 콘텐츠, 소셜 전반에 걸쳐 사용하는데, 이는 18~35세의 타깃 고객층과 공감을 이뤘다. 캠페인 스토리라인은 소셜 미디어 관리자가 구식 마케팅 기법을 사용하여 필요한 모든 수단을 동원하여 메시지를 전달하는 모습을 따라간다.
바카라 베팅에서 의뢰한 조사에 따르면, 경쟁력 있는 이자율(51%)과 낮은 수수료 및 비용(49%)이 젊은 호주인들이 은행을 바꾸도록 장려하는 가장 큰 특징으로 나타났다.
Ubank의 최고 제품 및 성장 책임자인 앤드류 모리슨(Andrew Morrison)은 "Ubank는 디지털에 능숙하고 돈을 더 열심히 일하게 만들고 싶어하는 고객에게 가장 선호되는 은행이 되고 있다. 우리는 고객의 선호도를 경청하고 있으며, 젊은 호주 고객이 은행에서 가장 원하는 것, 즉 경쟁력 있는 저축 이자율, 계좌 수수료 없음, 간단하고 사용하기 쉬운 앱에 적극적으로 대응하고 있다. 이 고객 가치 제안은 '저렴한 광고, 좋은 금리' 바카라 베팅을 만드는 데 핵심적인 역할을 했다."라고 말했다.
이 바카라 베팅의 창의적인 접근 방식은 전통적인 은행 광고와는 다르다.
Ubank의 바카라 베팅 디렉터인 캘럼 행크스(Callam Hanks)는"우리는 A급 연예인 대변인, CGI 로봇, 대규모 액션 장면이 나오는 수백만 달러짜리 단편 영화를 만들고 싶었지만, 몇 개의 크레용과 형광펜이 예산에 더 맞았다."라고 말했다.
"솔직히 말해서, 창의성에 대한 확실히 어리석고 '은행적이지 않은' 접근 방식은 청중에게 다가가 참여하려는 바카라 베팅의 포괄적인 전략의 일부이다. 형편없이 낙서한 크레용으로 시장을 선도하는 가격과 대조를 이루는 것은 고객에게 가장 중요한 것에 집중하는 데 정말 효과적이다."라고 설명했다.
바카라 베팅의 Growth 팀은 소셜 미디어를 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 증가하는 팔로워 기반을 즐겁게 하고 참여시킨다.바카라 베팅는 현재 인스타그램에서 약 7.6K 팔로워를 보유하고 있으며, 틱톡에서 175,400명의 팔로워로 호주 은행 중 가장 많이 팔로워를 보유하고 있다.
"우리는 소셜 미디어 채널에서 바카라 베팅 내러티브를 계속하기 위해 플랫폼의 스타일과 태도에 정말로 의지했다. '저렴한 광고, 좋은 금리' 바카라 베팅은 단순히 선도적인 이자율을 보여주는 것이 아니라 Ubank가 가치와 고객 중심 철학을 전달하는 방식을 창의적으로 재정의하는 것이다." 행크스가 덧붙였다.
이 바카라 베팅은 소셜 미디어, OOH 게릴라 및 교통 광고, 디지털 및 퍼포먼스 광고, 오디오 스트리밍을 포함한 다양한 채널에서 선보일 예정이다.
