효과측정 및 리포팅 단계에서 주로 활용되던 바카라 룰를 기획 첫 단계부터 확장해 활용함으로써 브랜드의 목표 및 KPI에 최적화된 캠페인 실행 가능
[ 매드타임스 최영호 기자]글로벌 선도 마케팅 커뮤니케이션 기업인 옴니콤 그룹사의 한국 리더들이 데이터 기반 ‘정밀한 커뮤니케이션(Precision Communications)’의 중요성을 강조했다. 20일 광화문 포시즌스 호텔에서 막을 올린 ‘칸 라이언즈 X 서울 2023’ 페스티벌에서 옴니콤 그룹사의 리더들은 기회와 도전이 공존하는 현 미디어 환경에서 브랜드가 성공적인 캠페인을 실행하기 위해서는 조직의 목표 및 KPI를 명확히 파악하고, 데이터를 기획 첫 단계부터 적극적으로 활용해야 한다고 조언했다.
‘기업과 브랜드를 위한 정밀한 바카라 룰(Precision Communications)’을 주제로 진행한 대담에서 모더레이터를 맡은 플레시먼힐러드 박영숙 대표는 “최근 바카라 룰 그룹을 중심으로 여러 기술과 도구를 조합해 타깃 오디언스에 최적화된 캠페인 기획 및 실행을 지원해 주는 플랫폼을 구축하고 활용한다”며 “다른 산업과 마찬가지로 이제 크리에이티브, 바카라 룰 영역에서도 AI를 결합해 실행 가능한 인사이트를 도출하고, 더 큰 임팩트를 내는 것이 일상이자 필수과제가 됐다”고 설명했다.
케첨 김준경 대표는 “미디어 환경이 빠르게 변화하면서 브랜드와 소비자의 접점이 복잡해지고 있고, ESG, DE&I, 지속가능성 등 소비자들이 관심을 기울이는 주제도 다양해지고 있다”며 “바카라 룰를 기반으로 한 소비자 이성 및 감성에 대한 이해, 문화 및 트렌드 분석이 선행돼야 컨텍스트를 파악해 맞춤형 메시지 개발, 차별화된 스토리텔링 및 크리에이티브, 최적화된 채널 및 인플루언서 선정 등이 가능하며, 브랜드와 소비자의 연관성이 높아질 수 있다”고 말했다.
플레시먼힐러드 최승호 부대표는 사례발표를 통해 “데이터가 브랜드 마케팅 영역뿐 아니라 명성 관리, 이슈 및 위기 대응 등 다양한 바카라 룰 분야에서 활용되고 있다”고 설명하고 “바카라 룰 전문가의 역할은 데이터가 내포하고 있는 의미를 해석하고, 이를 조직의 목표와 KPI에 맞게 활용하는 것”이라고 밝혔다.
옴니콤 그룹사 리더들은 향후 보다 긴밀한 협업을 통한 시너지를 높임으로써 정밀한 바카라 룰 부문의 리더십을 더욱 공고히 할 계획이다. 옴니콤 미디어 그룹의 양희윤 대표는 “옴니콤의 데이터 기반 오케스트레이션 플랫폼인 OMNI는 미디어, 크리에이티브, PR 전문가들이 보다 효과적으로 협업할 수 있게 지원함으로써 캠페인 기획부터 실행까지 전 단계에서 워크플로우를 보다 체계화하고, 사일로를 방지하는 효과까지 있다”고 소개한 뒤 “브랜드와 소비자 간 진정성 있는 관계 구축은 물론 나아가 충성도 제고를 통해 긍정적인 비즈니스 결과까지 이어질 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.
옴니콤 그룹은 70여 개 국가에서 5000여 고객을 보유한 글로벌 마케팅 바카라 룰 기업으로, 광고, CRM, 미디어 플래닝 및 바잉, PR, 다이렉트 프로모션, 스페셜티 바카라 룰 서비스 등을 제공하고 있으며, 올해 6월 19일부터 23일까지 프랑스 남부 도시 칸에서 개최된 제70회 칸 라이언즈 페스티벌에서 ‘Most Creative Company of the Year’로 선정됐다.
