[ 매드타임스 최영호 기자]티브이사이언픽(tvScientific)의 새로운 조사 결과 <2024 State of Performance TV에 따르면, 마케터는 CTV 광고가 미디어 믹스에서 가장 효과적인 디지털 채널이라고 생각하며 23.6%가 2024년에 CTV(커넥티드 TV) 캠페인에 대한 지출을 늘릴 계획이라고 밝혔다.
2023년 4분기에 600명 이상의 마케팅 전문가로부터 응답을 수집한 이 연구에 따르면, 응답자의 35%가 2024년에 전체 광고 지출을 늘릴 계획이며 65%는 퍼포먼스 TV를 다른 유료 채널과 함께 추가하면 매출이 증가한다고 보고했다.
티브이사이언티픽의 공동 창립자이자 CEO인 제이슨 페이차일드(Jason Fairchild)는 "마지막으로 우리는 우리가 항상 알고 있던 사실을 대규모 라이징슬롯로부터 검증받았다. TV는 이제 비즈니스 결과와 연결될 수 있는 우수하고 매우 효과적인 매체라는 것이다."라고 말했다. "라이징슬롯들은 결과가 있는 곳에 돈을 투자하고 있으며 CTV는 2024년 투자 증가 계획 측면에서 모든 매체를 선도하고 있다."라고 밝혔다.
이 데이터는 2,000억 달러 규모의 검색 및 소셜 미디어 시장과 유사한 방식으로 TV 광고를 구매하고 측정할 수 있는 기술이 등장함에 따라 720억 달러 규모의 TV 광고 시장이 프로그래매틱으로 지속적으로 전환되는 가운데 수집되었다.그룹M의 상반기 전망에 따르면, CTV 광고는 2024년 전 세계적으로 22.4% 성장해 259억 달러에 이를 것으로 예상된다.
tvScientific 조사의 추가 결과는 다음과 같다.
- 65%의 광고주는 검색, 소셜 등 다른 유료 채널과 함께 퍼포먼스 TV를 추가하면 매출이 증가한다고 보고했다.
- 다양한 라이징슬롯팅 믹스를 통해 응답자의 68%는 퍼포먼스 TV를 사용한 이후 회사의 브랜드 인지도가 높아졌다고 답했다.
- 응답자의 62%는 자신과 팀이 TV의 영향력을 입증하는 것이 쉽다고 말했다.
페어차일드는 “2024년에는 브랜드가 더 많은 참여, ROAS 및 판매를 촉진하는 데 도움이 되므로 라이징슬롯주들이 퍼포먼스 TV에 지능적이고 대담한 투자를 계속할 것으로 기대한다.”라고 말했다. 이어 "다른 디지털 라이징슬롯 채널에서 구조적 변화가 진행 중인 가운데 CTV의 어드레서블, 접근성 및 효율성은 라이징슬롯주를 위한 게임을 변화시킬 준비가 되어 있다."라고 강조했다.
한편. 티브이사이언티픽은마틴 소렐의 S4S 벤처스가 지난 3월 초 새로운 투자자로 합류하며 주목받고 있다.
