[ 매드타임스 최영호 기자]미국에서 라이브 TV 시청이 빠르게 줄고 있다는 조사 결과가 나왔다. 시장조사기관 어테스트(Attest)가 발표한 ‘2025 미국 미디어 소비 보고서’에 따르면, 미국인의 28%는 하루 평균 라이브 TV를 전혀 시청하지 않는다고 답했다. 이는 2024년 24%, 2023년 20%와 비교해 꾸준히 증가한 수치다. 특히 30세 미만에서는 41%가 라이브 TV를 보지 않는다고 응답해, 젊은 층의 이탈 현상이 두드러졌다. 31~49세는 27%, 50세 이상은 20%로, 연령이 높을수록 라이브 TV 시청 비율도 높았다.
TV(라이브 + 스트리밍 포함)를 하루 3시간 이상 시청하는 비율도 줄었다. 2025년 56%로, 2024년 61%, 2023년 63%에서 지속적으로 감소하는 추세다. 5067세는 66%로 가장 높았으며, 연령이 낮을수록 시청 시간이 짧아졌다. 스트리밍 서비스 역시 시청 시간이 줄어드는 추세다. 하루 3시간 이상 시청하는 비율은 4%포인트 감소했고, 12시간 이용자는 증가했다. 전체 소비자의 3분의 1이 하루 1~2시간 스트리밍 시청에 머무는 것으로 나타났다.
특히 30세 미만은 12시간(25%), 34시간(25%)씩 스트리밍을 시청한다고 응답해, 해당 연령층의 스트리밍 의존도가 높음을 보여준다. OTT별로는 넷플릭스를 주 1회 이상 시청한다는 응답이 64%로, 지난해보다 소폭 회복했지만 여전히 정체 상태다. 프라임비디오(49%)와 디즈니플러스(35%)는 각각 4%포인트 상승하며 성장세를 보였고, 맥스(Max)는 25%로 4%포인트 하락, 애플썬시티카지노+는 12%에 그치며 점유 확대에 어려움을 겪고 있다.
연령별 플랫폼 선호도는 명확히 구분됐다. 1830세는 넷플릭스(77%), 훌루(57%), 디즈니플러스(46%)의 주요 시청층이었으며, 3149세는 프라임비디오(55.5%), 파라마운트+(31%), 유튜브썬시티카지노(19%), 애플썬시티카지노+(13.5%)를 선호하는 것으로 나타났다. 피콕(Peacock), 애플썬시티카지노+, 슬링(Sling)은 연령대별로 고르게 분포됐다.
소셜미디어 이용 시간도 전반적으로 줄었다. 썬시티카지노 3시간 이상 사용하는 비율은 30%로, 전년 대비 6.5%포인트 감소했다. 3149세에서는 2023년 45%에서 2025년 27%로 크게 줄었고, 1830세도 7%포인트 감소했다. 그럼에도 불구하고, 이 연령대의 46%는 여전히 썬시티카지노 3시간 이상 소셜미디어를 사용하는 것으로 나타났다. 이 가운데 21%는 34시간, 16%는 56시간, 9%는 6시간 이상 이용한다고 답했다. 50~67세는 대부분 썬시티카지노 1시간 이내 이용하며, 3시간 이상 사용하는 비율은 21%에 그쳤다.
소득에 따른 차이도 확인됐다. 저소득층의 33%가 하루 3시간 이상 소셜미디어를 이용하는 반면, 고소득층에서는 22%에 그쳤다. 여성은 남성보다 하루 6시간 이상 사용하는 비율이 3배 높았다(여성 10%, 남성 3%).
주요 소셜미디어 플랫폼 중에서는 틱톡(TikTok)만이 일일 이용자 수 증가를 보였다. 일일 이용률은 5%포인트 증가한 30%를 기록했다. 반면 X(구 트위터)는 16%, 페이스북은 52%로 각각 소폭 하락했다. 유튜브는 일일 이용자와 주 3회 이상 이용자를 합치면 71%로, 페이스북(65%)보다 높은 수치를 기록하며 미국 내 가장 인기 있는 플랫폼으로 부상했다.
18~30세에서 틱톡의 일일 이용률은 53%로, 인스타그램과 비슷한 수준이었다. 반면 Z세대를 겨냥했던 비리얼(BeReal)은 일일 이용률이 2%에 불과했고, 82%는 “썬시티카지노 사용하지 않는다”고 응답했다.
디지털 뉴스 소비 역시 썬시티카지노 층에서 크게 줄었다. 1830세 중 주 1회 이상 디지털 뉴스를 본다고 응답한 비율은 41%로, 전년보다 7%포인트 하락했다. 반면 50세 이상은 66%로 6%포인트 증가했다. 이 연령층은 디지털 매거진 콘텐츠 소비도 주간 기준 20%로, 4%포인트 증가했다. 3149세는 디지털 매거진 주간 이용률이 27%로 가장 높았다. 18~30세의 이용률은 20%로 나타났다.
성별로는 남성이 여성보다 뉴스(60% vs 54%)와 매거진(27% vs 20%) 소비가 모두 높게 나타났다.
어테스트는 이번 보고서에서 “전통 미디어의 소비 감소는 물론이고, 젊은 세대를 중심으로 디지털 뉴스, OTT, 소셜미디어 전반의 이용 행태가 빠르게 변화하고 있다”고 분석했다. 이에 따라 썬시티카지노 미디어 시장은 플랫폼 중심에서 사용자 중심, 즉 '개인화된 소비 패턴'으로 전환이 가속화될 전망이다.
