[ 매드타임스 최영호 기자]콜게이트-팜올리브는 WPP@CP와 함께 세계 미소의 날을 맞아 모든 미소의 가치와 아름다움을 강조하는 #FreeYourSmile 캠페인을 론칭했다.
그런데광고는 치아의 일부가 없는 사람을 비롯해 치아 교정기를 낀 사람, 치아 사이가 벌어진 사람, 덧니가 난 사람, 잇몸이 보이는 사람 등 다양한 사람들이환하게 솔카지노짓는모습을 보여준다.
왜 치열이 고르고 예쁜 솔카지노를 보여주지 않을까?이번 캠페인은이번 캠페인은 자신의솔카지노에 대해부끄러움이나 수치심을느끼는현상인 'smile shame(솔카지노 부끄러움)'에 정면으로 도전하고 있기 때문이다.
솔카지노 부끄러움은 여러 시장에서 다양한 특성과 연관되어 있으며, 아름다운 솔카지노를 만드는 요소에 대한 다양한 관점을 반영한다. 필리핀에서는 치아 배열이 주로 솔카지노 수치심과 연관되어 있으며, 다른 연관성보다 훨씬 높은 점수를 받았다.
솔카지노가 사회의 건강, 정신적 웰빙 및 사회적 결속력에 제공하는 이점 때문에 이 캠페인은 의미가 있다.
#FreeYourSmile은 모든 솔카지노를 장려하고 스마일 부끄러움을 퇴치하기 위한 콜게이트의 여정에서 첫 번째 단계이며, 더 많은 이니셔티브가 진행 중이다. 이 운동은 사람들이 인식되는 결점에 관계없이 자신감 있고 공개적으로 자신을 표현하도록 장려하고자 하는 콜게이트의 열망을 나타낸다.
콜게이트는 미소 부끄러움에 대처하고 사회에서 솔카지노 이점을 홍보하기 위해 아시아 태평양 지역에서 독립적인 연구를 진행했다. 콜게이트가 의뢰한 '콜게이트 스마일 연구 2023'에 따르면, 호주와 싱가포르, 말레이시아, 홍콩, 대만, 필리핀, 태국, 인도 등 아시아태평양지역 응답자의 94%가 더 개방적으로 웃을 수 있기를 바란다는 강한 열망을 나타냈다.
이에 콜게이트는 솔카지노 다양성을 보여주면서 모든미소가 얼마나 아름다운지를 보여주기 위해 브랜드의 로고까지 바꿨다. 콜케이트는 광고에서미소짓는 입모양을 표현한콜게이트의 로고가 모델의 미소에 따라 다른 모습으로 표현했다.
또한 콜게이트는 사람들이 온라인에서 자신의 솔카지노를 광고로 만들어 공유할 수 있는 A툴인 '스마일 제너레이터(Smile Generator)'도 공개했다.
콜게이트-팜올리브의 아시아 태평양 마케팅 총괄 부사장인 이브 브리앙테이(Yves Briantais)는 이번 캠페인에 대해 "스마일 쉐임은 특히 아시아 태평양 지역에 만연해 있으며 이는 반드시 바뀌어야 한다. 콜게이트는 사람들이 스마일 쉐임의 제약에서 벗어나 자신만의 고유한 미소를 진정으로 받아들일 수 있도록 돕는 것을 사명으로 삼고 있다. 우리는 브랜드가 비현실적인 미의 기준에 도전하고 진정성을 장려할 수 있는 힘을 가지고 있다고 믿는다. 콜게이트는 이번 세계 솔카지노 날을 맞아 모든 미소를 축하하는 데 앞장서고 있다"고 말했다.
